Τι τάσεις στη διαφήμιση μέσω κινητού τηλεφώνου σημαίνει η βιομηχανία

Τα κινητά τηλέφωνα αποτελούν μέρος της καθημερινής μας ζωής, όπως οι τηλεοράσεις ήταν τριάντα χρόνια πριν, και τα ραδιόφωνα τριάντα χρόνια πριν. Δεν πάμε πουθενά χωρίς αυτούς. Μπορούμε να τα χρησιμοποιήσουμε για να αγοράσουμε προϊόντα, να συνδεθούμε με φίλους, να δούμε τα νέα, τον καιρό, να παίξουμε παιχνίδια και πολλά άλλα.

Οι διαφημίσεις για κινητά ήταν αργές στην εκκίνηση, γρήγορες για κάλυψη

Τώρα, όταν το Διαδίκτυο άρχισε να παίρνει για πρώτη φορά τον καταναλωτή της μαζικής αγοράς, άλλαξε τη διαφήμιση σε μεγάλο βαθμό. Σε αντίθεση με τις περισσότερες μορφές διαφήμισης στο παρελθόν, το Διαδίκτυο προσφέρει άμεση ικανοποίηση και εκπλήρωση. Κάντε κλικ σε ένα banner, μεταβείτε σε έναν ιστότοπο, αγοράστε το προϊόν σας. Το PayPal έφθασε ακόμα και ολόκληρη τη διαδικασία απρόσκοπτα.

Με την κινητή διαφήμιση, όπως και το Internet, η πρόσληψη ήταν αργή. Και οι διαφημίσεις ήταν πιο ενοχλητικές από ό, τι αποτελεσματικές. Πολύ συχνά, τα διαφημιστικά κείμενα στα πρακτορεία διαφημίσεων δεν είχαν ιδέα τι να κάνουν με αυτές τις διαφημίσεις μηνυμάτων τηλεφώνου. Αλλά οι καιροί αλλάζουν και πάλι. Ο αντίκτυπος των διαφημίσεων στα κινητά τηλέφωνα μπορεί να είναι τόσο μεγάλος όσο ο αντίκτυπος του Διαδικτύου στις εφημερίδες και τα περιοδικά, παρά το γενναίο μέτωπο που θέτουν.

Ο αντίκτυπος της κινητικότητας στη διαφήμιση

Τα κινητά τηλέφωνα ταξιδεύουν μαζί σας. Και με τα περισσότερα τηλέφωνα που διαθέτουν τεχνολογία GPS (Global Positioning System), το τηλέφωνό σας μπορεί να εξυπηρετηθεί με γεωγραφικά σχετικές διαφημίσεις. Ξαφνικά, παίρνετε γεύματα και κουπόνια από ένα εστιατόριο που απέχει 30 δευτερόλεπτα. Θα μπορούσατε ακόμη να αποστείλετε αυτές τις διαφημίσεις 15 λεπτά πριν το μεσημεριανό γεύμα. Τώρα που δεν είναι μόνο στοχοθετημένη διαφήμιση, έρχεται από ένα αιχμηρό shooter. Εδώ είναι μερικές από τις θέσεις που η διαφήμιση μπορεί να σας επηρεάσει άμεσα, μέσω του κινητού σας τηλεφώνου:

• Στους διαδρόμους του μπακάλικου
• Έξω από κινηματογράφο
• Στο γήπεδο τροφίμων ενός εμπορικού κέντρου
• Σε ένα βιβλίο ή κατάστημα μουσικής
• Σε αντιπροσωπεία αυτοκινήτων
• Στο DMV ή σε οποιοδήποτε άλλο κυβερνητικό γραφείο
• Ένα κατάστημα παιχνιδιών (ειδικά γύρω από τις διακοπές)

Για να συμβαδίσει, οι παραδοσιακές μέθοδοι διαφήμισης θα πρέπει να παραμείνουν στην κορυφή αυτών των τάσεων. Μπορεί να βλέπετε όλο και περισσότερες διαφημίσεις που περιέχουν QR barcodes (barcode που αποτελείται από τετράγωνα αντί για κάθετες γραμμές). Μια διαφήμιση σε ένα περιοδικό μπορεί να περιέχει έναν κώδικα ο οποίος, όταν σαρωθεί, θα στείλει μια σχετική τοπική διαφήμιση στο τηλέφωνό σας. Θα μπορούσαν να είναι οι οδηγίες σε μια τοπική αντιπροσωπεία εάν η διαφήμιση είναι για ένα καινούργιο αυτοκίνητο ή ένα κουπόνι για ένα σάντουιτς σε ένα τοπικό deli.

Στη διαφήμιση μέσω κινητού τηλεφώνου, η ισχύς άμεσης προμήθειας κάνει όλες τις διαφορές

Υπάρχει επίσης άμεση αγοραστική δύναμη για να ληφθεί υπόψη. Όπως και το Διαδίκτυο, η διαφήμιση μέσω κινητού τηλεφώνου μπορεί να σας δώσει τη δυνατότητα να δείτε και να αγοράσετε, επιτόπου. Ένα εξαιρετικό παράδειγμα αυτού προέκυψε πρόσφατα με τη χρήση QR κωδικών σε διαφημίσεις λεωφορείων-καταφυγίων για την αλυσίδα μόδας H & M. Σε αυτό, οι διαφημίσεις έδειξαν πραγματικά προϊόντα που θα μπορούσαν να αγοραστούν, με έναν κωδικό QR δίπλα στη στολή. Κάνοντας ένα στιγμιότυπο αυτού του κώδικα οδήγησε το χρήστη σε ένα κατάστημα στο κινητό τους τηλέφωνο που ζήτησε ένα μέγεθος και το χρώμα και τα πήρε κατευθείαν στο checkout.

Το Mobile είναι η τέλεια εταιρική σχέση τεχνολογίας και διαφήμισης

Μια πρόσφατη τηλεοπτική διαφήμιση έδειξε επίσης έναν τύπο που αλλάζει το εισιτήριο του τρένου μέσω του τηλεφώνου του, αμέσως, για να καθίσει δίπλα στη μελλοντική σύζυγό του στο τρένο. Ωραία, αλλά φανταστείτε τις δυνατότητες. Η τεχνολογία θα μπορούσε να ανιχνεύσει το πού βρίσκεστε ανά πάσα στιγμή και να σας παραδώσουμε εισιτήρια έκπτωσης, είτε πρόκειται για συναυλίες είτε για διακοπές.

Μπορεί να περπατήσατε μπροστά από την αίθουσα συναυλιών, αλλά το τηλέφωνό σας είναι συνδεδεμένο με εσάς και τις προτιμήσεις σας και τις αντιπαθείς. Τώρα, οι διαφημιζόμενοι μπορούν οι διαφημιζόμενοι να αξιοποιήσουν την προσωπική σας ζωή, να βρουν τη μουσική που έχετε καταχωρίσει στη σελίδα σας στο Facebook, να την συνδέσετε με την πόλη στην οποία βρίσκεστε, την τρέχουσα τοποθεσία σας και να λάβετε ένα εισιτήριο για μια εκπομπή που ξεκινάει μία ώρα. Δεν είναι μυθοπλασία, είναι πολύ δυνατό.

Πώς η διαφήμιση μέσω κινητού τηλεφώνου αλλάζει το μέλλον των παραδοσιακών τηλεοπτικών και ραδιοφωνικών σημείων

Θα πρέπει ο κλάδος να αλλάξει τον τρόπο που τον βλέπει; Ναι, και όχι. Τα μεγάλα σημεία Superbowl των τελευταίων δεκαετιών θα εξακολουθήσουν να έχουν τη θέση τους. Η επωνυμία είναι επωνυμία και ένα δεσμευμένο κοινό αυτής της κλίμακας δεν πρόκειται ποτέ να περάσει. Αλλά αυτό που χαρακτηρίζουν θα μπορούσε να αλλάξει πολύ καλά.

Οι διαφημίσεις που αλληλεπιδρούν με τα κινητά τηλέφωνα θα μπορούσαν να μεταφέρουν τη συνομιλία μακριά από μια άσκηση καθαρού branding σε μια άσκηση με ROI (return on investment). Φανταστείτε μια εμπορική μπύρα ύψους 2 εκατομμυρίων δολαρίων που ζητά από όλους να τραβήξουν ένα στιγμιότυπο οθόνης και, σε αντάλλαγμα, παίρνει μια δωρεάν μπύρα που πιστώνεται στο τηλέφωνό τους. ένα που μπορεί να χρησιμοποιηθεί σε κατάστημα ποτών ή σε αθλητικό μπαρ. Τώρα αυτό θα είχε σοβαρό αντίκτυπο στην διαφημιστική κοινότητα.

Η κατώτατη γραμμή για διαφημίσεις για κινητά προσαρμόζεται ή πεθαίνει

Η παραδοσιακή διαφήμιση πρέπει πάντα να κάνει αυτή την κλήση. Και όταν τα χρήματα καλούν τα πλάνα, η προσαρμογή είναι απαραίτητη. Τα κινητά τηλέφωνα σε μέρη όπως η Ιαπωνία είναι τα πάντα για τους ανθρώπους. Πηγαίνουν προς αυτή την κατεύθυνση στις περισσότερες άλλες χώρες, καθώς γράφω αυτό το άρθρο. Ένα κανονικό τηλεοπτικό σποτ που δεν περιλαμβάνει προωθήσεις ή συνδέσεις κινητών τηλεφώνων θα αναλάβει πίσω θέση σε διαφημίσεις που ενσωματώνουν τη σωτηρία κάθε καταναλωτή. Το κινητό τηλέφωνο είναι βασιλιάς. Η βιομηχανία θα υποκύψει σε αυτήν ή θα πέσει γρήγορα γρήγορα.