Βασικοί κανόνες διαφήμισης του Billboard

Οι καταναλωτές δεν βλέπουν πλέον τις διαφημιστικές πινακίδες με τον ίδιο τρόπο που έκαναν πριν από 20 ή 30 χρόνια. Ενώ οι διαφημιστικές πινακίδες μπορούν να θεωρηθούν ακόμα διαφημιστικοί χώροι, οι καταναλωτές έχουν απορροφηθεί από τα smartphones, τα tablet και τα συστήματα παιχνιδιών τους. Τα μάτια είναι κάτω, όχι ψηλά, για μεγάλο μέρος της ζωής μας.

Ωστόσο, αυτό δεν σημαίνει ότι η διαφημιστική πινακίδα πρέπει να απορριφθεί ή να αγνοηθεί. Οι διαφημιστικές πινακίδες είναι παντού, και παρόλο που θυμόμαστε μόνο μια χούφτα, μπορούν ακόμα να έχουν ισχυρό αντίκτυπο στο branding.

Με την υπαίθρια διαφήμιση να αυξάνεται το ποντάρισμα και να γίνεται όλο και πιο ανταγωνιστική, καθώς και η ψηφιακή διαφήμιση να γίνει το μέσο επιλογής, είναι σημαντικό να γνωρίζετε πώς να κάνετε την αρίθμηση των διαφημίσεών σας.

Έξι λέξεις ή λιγότερα

Λαμβάνοντας υπόψη ότι είμαστε εν κινήσει όταν διαβάζουμε διαφημιστικές πινακίδες, δεν έχουμε αρκετό χρόνο να τους πάρουμε. Έξι δευτερόλεπτα έχουν προσφερθεί ως μέσος όρος της βιομηχανίας για την ανάγνωση πινακίδας. Έτσι, περίπου έξι λέξεις πρέπει να πάρουν το μήνυμα.

Μπορείτε να ωθήσετε αυτό σε μερικές λέξεις ανάλογα με το μήκος και την ευκολία ανάγνωσής τους, αλλά κατά κανόνα, λιγότερα είναι εδώ. Η διαφωνία είναι σκληρή, αλλά οι τίτλοι που είναι μικρές παραγράφους δεν θα διαβάσουν. Και αυτό σημαίνει ότι αν έχετε μια σύνθετη μάρκα, προϊόν ή υπηρεσία, θα πρέπει πιθανώς να μείνετε μακριά από πινακίδες.

Παρατηρήστε, αλλά μην κάνετε τεράστια αποσταθεροποίηση

Τις περισσότερες φορές, οι διαφημιστικές πινακίδες απευθύνονται σε οδηγούς, ποδηλάτες, ποδηλάτες ή πεζούς (γι 'αυτό έχετε μόλις λίγα δευτερόλεπτα για να πάρετε ένα μήνυμα). Αυτό προκαλεί ένα ενδιαφέρον δίλημμα για τον διαφημιζόμενο. Θέλετε να παρατηρήσετε, αλλά δεν θέλετε να είστε υπεύθυνοι για μεγάλα ή και μικρά ατυχήματα. Έτσι, ενώ αποσπούν την προσοχή είναι πρωταρχικής σημασίας σε πολλά μέσα ενημέρωσης, είναι μια λεπτή ισορροπία με την πινακίδα.

Όχι η θέση για άμεση ανταπόκριση

Υπάρχουν κάποιες αληθινά φοβερές διαφημιστικές πινακίδες που καλύπτονται από τηλεφωνικούς αριθμούς και διευθύνσεις ιστοτόπου Και χωρίς αμφιβολία, το 99,9% των ανθρώπων που διαβάζουν πραγματικά την πινακίδα δεν θα καλέσουν ή θα επισκεφτούν τον ιστότοπο. Μια πινακίδα είναι ένα δευτερεύον μέσο διαφήμισης, το οποίο σημαίνει ότι είναι ιδανικό για την κατασκευή μάρκας και την υποστήριξη μιας καμπάνιας, αλλά απλά δεν μπορεί να κάνει τη βαριά ανύψωση.

Αν θέλετε μια πιο οικεία συνομιλία με το κοινό-στόχο σας, χρησιμοποιήστε τη διαφήμιση εκτύπωσης, την τηλεόραση, το ραδιόφωνο, τα φυλλάδια, τους ιστότοπους και το διαφημιστικό ταχυδρομείο. Οι διαφημιστικές πινακίδες είναι λάθος μέσο για οτιδήποτε άλλο εκτός από ένα γρήγορο μήνυμα. Ωστόσο, εάν ο ιστότοπός σας ή ο αριθμός τηλεφώνου σας είναι ο τίτλος και έχετε νόημα, τότε έχετε μια εξαίρεση στον κανόνα.

Να είστε έξυπνοι, αλλά όχι πολύ έξυπνοι

Μια βαρετή πινακίδα θα αγνοηθεί. Μια έξυπνη πινακίδα θα τραβήξει την προσοχή και θα αφήσει μια μόνιμη εντύπωση. Μια πινακίδα που προσπαθεί να είναι πολύ έξυπνη, καλά, θα χαθεί στο κοινό.

Κατά κανόνα, δεν θέλετε οι διαφημιστικές πινακίδες να κάνουν τους ανθρώπους να γρατσουνίζουν το κεφάλι τους και να αναρωτιούνται τι συμβαίνει. Πολύ σύνθετες οπτικές μεταφορές δεν είναι καλές εδώ. Λένε ότι η διαφήμιση πρέπει να είναι σαν ένα γρίφο για να λύσει και πρέπει να δώσει στο κοινό μια αίσθηση εκπλήρωσης για να ξέρει ότι το κατάλαβαν. Αλλά οι διαφημιστικές πινακίδες θα πρέπει να είναι πολύ απλούστερες από αυτό. Είστε στην επιχείρηση της διαφήμισης, δεν δείχνουν πόσο έξυπνος είστε.

Περισσότερα είναι καλύτερα

Μια πινακίδα δεν είναι φθηνή. Αλλά δεν είναι επίσης πολύ αποτελεσματικό. Οι διαφημιστικές πινακίδες είναι μέσο μαζικής αγοράς, αλλά χρειάζονται υποστήριξη.

Κάθε πινακίδα έχει μια βαθμολογία που ονομάζεται Ακαθάριστες Σημειώσεις (GRP), με βάση την κυκλοφορία, την προβολή, τη θέση, το μέγεθος και ούτω καθεξής. Αυτή η βαθμολογία σας δίνει βαθμολογία από 1 έως 100. Εάν είναι 50, αυτό σημαίνει ότι τουλάχιστον το 50% του πληθυσμού της περιοχής θα δει ένα από τα συμβούλια σας τουλάχιστον μία φορά την ημέρα. Εάν έχετε μόνο ένα συμβούλιο, οι πιθανότητες κρούσης σας είναι προφανώς λιγότερες από ό, τι αν έχετε τέσσερα ή πέντε.

Θέλετε να φτάσετε κοντά σε ένα 100 που δείχνει, αλλά αυτό δεν πρόκειται να είναι φθηνό (και μπορεί να καταλήξει να είναι πιο ενοχλητικό από αντίκτυπο).

Μην το πείτε, δείτε το

Αποκτήστε δημιουργικό με τις ιδέες του διαφημιστικού σας πίνακα. Μια επίπεδη πινακίδα είναι στάνταρ, αλλά δεν πρέπει να είναι ο κανόνας. Μπορείτε να κάνετε 3D, να έχετε κινούμενα μέρη, να αλληλεπιδράτε με τους ανθρώπους και να έχετε κι εσείς το κινούμενο πινακίδα σας. Δεν υπάρχει κανένας λόγος ότι απλά πρέπει να είναι μια μεγάλη απλή εκτύπωση.

Αυτή είναι η ευκαιρία σας να κάνετε κάτι εντυπωσιακό και αξέχαστο, γι 'αυτό πάμε για αυτό. Το προβάδισμα σε αυτό είναι ότι μπορεί να δημιουργήσει επιπλέον τύπο, δωρεάν.

Να είστε δύσπιστοι στο μέγεθος του λογότυπου

Ένα από τα πιο παρωχημένα κομμάτια ανατροφοδότησης πελατών που δόθηκε ποτέ στη διαφήμιση είναι να "κάνει το λογότυπο μεγαλύτερο". Ο λόγος για αυτό είναι εύκολο να κατανοηθεί. Ο πελάτης πληρώνει πολλά χρήματα για να διαφημίσει το εμπορικό σήμα του και θέλει τους καταναλωτές να αποχωρήσουν με αυτό το εμπορικό σήμα που φυτεύεται σταθερά στα κεφάλια τους.

Ωστόσο, υπάρχει μια πράξη εξισορρόπησης που πρέπει να παίξει. Πάρα πολύ μεγάλο, είναι άλογο και αποσπά την προσοχή από το μήνυμα. Πάρα πολύ μικρό, είναι μια έξυπνη διαφήμιση για ένα εμπορικό σήμα με το οποίο κανείς δεν συνδέεται.

Κάνετε το τεστ του μήκους του βραχίονα

Έχετε ακολουθήσει όλους τους παραπάνω κανόνες. Έχετε σχεδιάσει τον εαυτό σας μια φανταστική πινακίδα. Είναι καθαρό, είναι σύντομο, έχει αντίθεση χρώματα, είναι ενδιαφέρον και θα λειτουργήσει. Αλλά θα το δούμε; Θα διαβαστεί και θα γίνει κατανοητό;

Εδώ είναι μια γρήγορη δοκιμή για να βεβαιωθείτε ότι δεν σπαταλάτε το χρόνο και τα χρήματα του καθενός. Εκτυπώστε την πινακίδα σας στο μέγεθος μιας επαγγελματικής κάρτας. Τώρα, κρατήστε το στο χέρι. Παίρνετε ακόμα όλα όσα ήσαστε όταν εμφανίζονταν στην οθόνη 27 ιντσών; Εάν όχι, εισάγετε και τελειοποιήστε το. Αυτό πρέπει να σκάσει. Και θυμηθείτε, έχετε περίπου 10 δευτερόλεπτα για να πάρετε το μήνυμά σας.