Πώς οι πολιτικοί χρησιμοποιούν τα μέσα ενημέρωσης για να κερδίσουν εκλογές

Οι πολιτικοί είναι συχνά γρήγοροι να κατηγορούν τα μέσα μαζικής ενημέρωσης όταν μια ιστορία ειδήσεων δεν τους θέτει σε ευνοϊκό κλίμα. Αλλά, οι πολιτικοί χρησιμοποιούν επίσης τα μέσα ενημέρωσης για να κερδίσουν εκλογές, παίρνοντας την (συχνά ελεύθερη) έκθεση που χρειάζονται για να φτάσουν στους ψηφοφόρους. Οι δημοσιογράφοι δεν έχουν άλλη επιλογή από το να καλύψουν τα άτομα που έχουν επιλεγεί να ηγούνται της κυβέρνησης ή που είναι πρωτοπόροι για ένα πολιτικό κόμμα. Σε εκλογικά χρόνια, οι άνθρωποι που εργάζονται στα μέσα ενημέρωσης θα πρέπει να προετοιμαστούν για τη χειραγώγηση που πιθανότατα θα αντιμετωπίσουν όταν η αναζήτηση ενός πολιτικού γραφείου διαχέεται στην επιθυμία των μέσων ενημέρωσης να αναζητήσουν την αλήθεια.

Σταδιακά πολιτικά ράλλυ

Τα ράλλυ έχουν σχεδιαστεί για να δείξουν τον αυθόρμητο ενθουσιασμό των ψηφοφόρων για έναν υποψήφιο. Δεν υπάρχει τίποτα κακό με αυτό. Αλλά εκείνα τα σπιτικά σημάδια που βλέπετε να κυματίζουν στον αέρα συχνά αντλούνται από τους ίδιους τους εκστρατείες, όχι τους ανθρώπους στο σπίτι. Μερικές φορές τα πλήθη συνίστανται από εργαζόμενους στην εκστρατεία και εθελοντές, έτσι ώστε οι τηλεοπτικές κάμερες να μην καταγράφουν ένα κενό δωμάτιο. Θα ντυθούν έτσι ώστε να φαίνεται ότι είναι μαμάδες και μπαμπάδες, εργοστασιακοί εργάτες και δάσκαλοι, αλλά αυτό μπορεί να είναι απλώς μια ψευδαίσθηση.

Σημειώστε το σκηνικό πίσω από τον υποψήφιο. Μερικές φορές οι άνθρωποι αυτοί επιλέγονται προσεκτικά, ώστε να εμφανίζονται σε φωτογραφίες και σε ειδησεογραφική κάλυψη. Εάν ένας υποψήφιος κάνει κακή με νεαρούς ψηφοφόρους, περιμένετε να δείτε φοιτητές και άτομα στην ηλικία των 20 ετών στο παρασκήνιο. Η φυλή και το φύλο εξετάζονται επίσης όταν αποφασίζεται ποιος θα καθίσει ή θα σταθεί πίσω από τον υποψήφιο κατά τη διάρκεια μιας ομιλίας εκστρατείας.

Ο Πρόεδρος Trump όχι μόνο διεξήγαγε μια επιθετική εκστρατεία στα μέσα μαζικής ενημέρωσης κατά τη διάρκεια των εκλογών του 2016 με αρκετές στάσεις αγώνων εκστρατείας, διατηρεί επίσης ένα πρόγραμμα περιηγήσεων καθ 'όλη τη διάρκεια της πρώτης θητείας του, συμπεριλαμβανομένων αυξημένων θεαμάτων για την υποστήριξη 2018 υποψηφίων του GOP στις μεσοπρόθεσμες εκλογές, σε ποικίλους βαθμούς επιτυχίας. Ωστόσο, τα μέσα ενημέρωσης κάλυψαν αυτά τα γεγονότα και συχνά τα μεταδίδουν ζωντανά σε τηλεοπτικές σειρές και οθόνες διαδικτύου σε όλη τη χώρα.

Νέα-Νέα Συνέδρια Ειδήσεων

Ο σίγουρος τρόπος για έναν υποψήφιο να λάβει κάλυψη από τα μέσα ενημέρωσης είναι να προσκαλέσει δημοσιογράφους σε συνέντευξη Τύπου για μια "σημαντική ανακοίνωση". Η ανακοίνωση αυτή θα μπορούσε να είναι το ίδιο κουρασμένο οικονομικό σχέδιο 10 σημείων που έχει ανακοινώσει ο υποψήφιος δύο φορές την εβδομάδα τους τελευταίους έξι μήνες. Θα μπορούσε να είναι μια «σημαντική έγκριση» από τον καθηγητή της Κυριακής Σχολής ή μια «απαίτηση για την αλήθεια» για το γιατί ένας αντίπαλος αρνείται να συζητήσει.

Δεν θα ξέρετε μέχρι να φτάσετε εκεί επειδή μια καμπάνια δεν θέλει να παραδεχτεί ότι τα μεγάλα νέα της δεν είναι πραγματικά μεγάλη υπόθεση για το φόβο ότι θα είσαι μη εμφάνιση. Αξίζει να παρακολουθήσετε αυτά τα συνέδρια ειδήσεων για να έχετε πρόσβαση στον υποψήφιο.

Αλλά προσέξτε τους κανόνες που έχουν σχεδιαστεί για να σας κρατήσουν σε ένα λουρί. Μπορεί να σας ειπωθεί ότι ο υποψήφιος θα χαρεί να μιλήσει για το γιατί τάσσεται υπέρ καλών σχολείων, αλλά οποιοδήποτε άλλο θέμα, όπως το πρόσφατο σεξ σκάνδαλο του, είναι εκτός ορίων. Ένα άλλο κοινό τέχνασμα είναι να πούμε ότι ο υποψήφιος είναι πολύ απασχολημένος και δεν μπορεί να πάρει καθόλου τις ερωτήσεις, οπότε μπορεί να είναι εγκαίρως για το επόμενο γεγονός. Οι άνθρωποι που διοργανώνουν συνεντεύξεις ειδήσεων δεν καταφέρνουν να ικανοποιήσουν κάθε επιθυμία σας την ύψιστη προτεραιότητά τους.

"Αποκλειστικές" One-on-One Συνεντεύξεις

Τίποτα δεν πειράζει τους δημοσιογράφους σαν μια ευκαιρία για μια αποκλειστική συνέντευξη. Μια καμπάνια μερικές φορές θα αγγίξει αυτές τις προσφορές λίγο πριν από την ημέρα των εκλογών για να εγγυηθεί την κάλυψη ειδήσεων. Οι ειδικοί της καμπάνιας γνωρίζουν ότι μια αποκλειστική συνέντευξη θα προωθηθεί σε μεγάλο βαθμό και θα δοθεί περισσότερο χώρο σε μια εφημερίδα ή περισσότερο χρόνο σε ένα τηλεοπτικό δελτίο παρά σε μια τυπική καθημερινή ιστορία εκστρατείας. Αυτή είναι η δωρεάν δημοσιότητα.

Δεν αποδέχονται τυχόν προϋποθέσεις για τη χορήγηση τέτοιας πολύτιμης έκθεσης. Δεν πρέπει να βρεθούν ερωτήσεις από το τραπέζι. Εάν σας λένε ότι έχετε μόνο πέντε λεπτά με τον υποψήφιο, διαπραγματευτείτε για περισσότερο χρόνο λέγοντας ότι πρέπει επίσης να τραβήξετε φωτογραφίες ή πρόσθετο βίντεο για να κάνετε την ιστορία σας όσο καλύτερα μπορεί να είναι. Αν δεν είστε σε μια μικρή πόλη που καλύπτει έναν προεδρικό υποψήφιο, θα πρέπει να είστε σε θέση να κερδίσετε τη μάχη.

Αναμείνετε την εκστρατεία για να ψωνίσετε τον υποψήφιο για άλλες "αποκλειστικές" ευκαιρίες. Μπορεί να είχατε το αποκλειστικό για τις 6:00 μ.μ. Τηλεοπτικές ειδήσεις, αλλά ένας ραδιοφωνικός σταθμός μπορεί να πάρει τον υποψήφιο για την πρωινή του εμφάνιση την επόμενη μέρα. Προς το παρόν, φαίνεται ότι η Fox News έχει κερδίσει την αποκλειστικότητα όσον αφορά τη συνέντευξη του Donald Trump καθώς και άλλων αξιωματούχων του Λευκού Οίκου, σε βάρος του τι ο πρόεδρος (εσφαλμένα) επισημαίνει "ψεύτικες ειδήσεις" που μεταδίδονται αλλού.

Τηλεοπτικές διαφημίσεις και διαφημίσεις εκτύπωσης

Κάθε υποψήφιος με αρκετά χρήματα θα δαπανήσει μερικά από αυτά στην τηλεόραση και εκτυπώσεις. Όπως ακριβώς και όλες οι άλλες διαφημίσεις, ο στόχος είναι να πουλήσει ένα προϊόν, όχι απαραίτητα να πει όλη την αλήθεια για τον υποψήφιο ή την εκστρατεία του.

Αυτό δεν αποτελεί έκπληξη, αλλά ίσως να μην γνωρίζετε τους κανόνες που δίνουν μια πολιτική καμπάνια πλεονέκτημα έναντι των μέσων μαζικής ενημέρωσης. Χάρη στους νόμους περί εκστρατείας σχετικά με τα μέσα ενημέρωσης, ο διαφημιστικός χώρος πρέπει να πωλείται με το χαμηλότερο διαθέσιμο επιτόκιο. Όχι μόνο αυτό, τα μέσα μαζικής ενημέρωσης έχουν πολύ λίγο έλεγχο σε ό, τι λέγεται σε ένα πολιτικό, ακόμα και αν είναι παραπλανητικό ή εντελώς ψεύτικο.

Ο νόμος περί επικοινωνιών του 1934 περιγράφει τον τρόπο χειρισμού των πολιτικών διαφημίσεων από ραδιοφωνικούς σταθμούς. Σήμερα, πολλοί από τους ίδιους κανόνες ισχύουν. Κλιπ από ιστορίες εφημερίδων ή τηλεοπτικές εκπομπές μπορούν ακόμη και να χρησιμοποιηθούν χωρίς άδεια, ως μέρος των οδηγιών "δίκαιης χρήσης" - ακόμα κι αν το κλιπ είναι στριμωγμένο για να υποδηλώνει το ακριβώς αντίθετο από αυτό που είχε αρχικά αναφερθεί.

Φιλική, αβλαβή κάλυψη των μέσων ενημέρωσης

Αναρωτηθήκατε ποτέ γιατί ένας πολιτικός που δεν έχει χρόνο να είναι φιλοξενούμενος σε μια εκπομπή σαν Γνωρίστε το Πιέστε είναι ξαφνικά διαθέσιμο για να εμφανιστεί Η εκδήλωση απόψε; Δεν είναι επειδή το πρόγραμμά του άνοιξε ξαφνικά.

Ο Jimmy Fallon ανέστειλε τις υποψήφιες τρίχες του Trump κατά τη διάρκεια της μετάδοσης του αργά το βράδυ. Ο Πρόεδρος Ομπάμα έχει πάρει ακόμη μια θέση δίπλα στον Stephen Colbert για τον. Οι υποψήφιοι και οι πολιτικοί έχουν εμφανιστεί επίσης σε χώρους όπως το Saturday Night Live. Αυτά τα είδη ρυθμίσεων επιτρέπουν σε έναν πολιτικό να παραμείνει στην τηλεόραση χωρίς (πάντοτε) να του ζητείται ενοχλητικές ερωτήσεις σχετικά με τις πολιτικές του.

Για έναν ελάχιστα γνωστό υποψήφιο, αυτή η εμπειρία είναι ένα μεταλλικό χρυσωρυχείο. Μπορεί να μιλήσει για την οικογένειά του και τις ελπίδες του για έναν καλύτερο κόσμο για όλους μας. Ένας οικοδεσπότης του talk show είναι πιθανό να ζητήσει ερωτήσεις από το softball για να αφήσει τον υποψήφιο να φαίνεται χαλαρό και ανθρώπινο.

Μια επίδειξη ραδιοφώνου κλήσης παρέχει μια πρόσθετη ευκαιρία. Ένας καλός διευθυντής καμπάνιας θα κάνει ό, τι είναι δυνατόν για να βεβαιωθεί ότι μπορεί να φτιάξει τηλεφωνήματα που λαμβάνονται στον αέρα. Ένας οικοδεσπότης που παίρνει κλήση μετά από κλήση από ανθρώπους ενθουσιασμένοι για να πάρει ακριβώς την ευκαιρία να μιλήσει με τον υποψήφιο θα πρέπει να υποψιάζεται ότι η παράστασή του έχει αναληφθεί από την εκστρατεία. Οι εκστρατείες γνωρίζουν ότι η εξεύρεση του σωστού πολιτικού ραδιοφωνικού σταθμού μπορεί να βοηθήσει να κερδίσει τις εκλογές.

Οικογενειακή φωτογραφία

Στο ύψος μιας εκστρατείας, δεν είναι τυχαίο ότι ένα περιοδικό έχει μια ιστορία κάλυψης που θα σας οδηγήσει στο σπίτι του υποψηφίου. Μπορείτε να δείτε τη γυναίκα του να ψήνει μπισκότα για φιλανθρωπικούς σκοπούς στην πρόσφατα ανακαινισμένη κουζίνα τους και να πάρει μυστικές συνταγές.

Αυτή η διάδοση μπορεί να κάνει περισσότερα για μια εκστρατεία απ ​​'ό, τι η δήλωση θέσης του υποψηφίου για την καταπολέμηση του εγκλήματος. Οι αναγνώστες θα αισθάνονται σαν να γνωρίζουν όλη την οικογένεια και αυτή η εξοικείωση φέρνει υποστήριξη στην εκλογική κουτί.

Είναι μια λεπτή ισορροπία μεταξύ της απόκτησης μιας ιστορίας που μπορεί να ενισχύσει τις πωλήσεις και τη γνώση ότι χρησιμοποιείτε. Αποφασίστε αν αξίζει ένα συμβιβασμό και αν επιθυμείτε να αναζητήσετε το ίδιο είδος ιστορίας από άλλους υποψηφίους για να αποδείξετε τη δικαιοσύνη. Παρόλο που θέλετε να αποφύγετε ηθικές ερωτήσεις σχετικά με τη χειραγώγηση φωτογραφιών, μην επιτρέπετε στην καμπάνια να έχει τον τελευταίο λόγο στον οποίο δημοσιεύονται οι εικόνες.

Μεσα ΚΟΙΝΩΝΙΚΗΣ ΔΙΚΤΥΩΣΗΣ

Είναι χαρακτηριστικό για έναν υποψήφιο να επικρίνει τα παραδοσιακά μέσα για να μην επιτρέψει "όλη την ιστορία" να βγει στους ψηφοφόρους. Ένας υποψήφιος θα στενοχωρήσει ότι ολόκληρη η 45λεπτη συνέντευξη Τύπου δεν προβλήθηκε στο σύνολό του σε 30λεπτα ειδησεογραφικά μηνύματα, κάτι που θα ήταν αδύνατο. Είναι η δουλειά ενός δημοσιογράφου να επεξεργαστεί έτσι ώστε οι σημαντικότερες πληροφορίες να παρουσιάζονται στο κοινό.

Σήμερα, ένας υποψήφιος μπορεί να παρακάμψει τα ραδιοτηλεοπτικά και έντυπα μέσα ενημέρωσης για να προσεγγίσει τους πιθανούς ψηφοφόρους του μέσω των κοινωνικών μέσων. Μια σελίδα στο Facebook μπορεί να δείξει ότι έχει 20.000 οπαδούς, προσφέρει ολόκληρη τη συνέντευξη Τύπου και το πιο σημαντικό, να του επιτρέψει έναν πλήρως μη φιλτραρισμένο τρόπο να μιλήσει. Ο Πρόεδρος Ομπάμα είχε μια επιτυχημένη διαδικτυακή στρατηγική που τον βοήθησε να κερδίσει την προεκλογική εκστρατεία του 2008.

Ένας σοφός υποψήφιος πρέπει να συνειδητοποιήσει ότι τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης είναι ένα εργαλείο, αλλά δεν έχει ακόμη αντικαταστήσει την αξία του να πάρει το πρόσωπό του στην πρώτη σελίδα του εγγράφου ή στις 6:00 μ.μ. δελτίο ειδήσεων. Ενώ οι υποψήφιοι μπορούν να κάνουν την «εκστρατεία βάσης» τους χρησιμοποιώντας τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να έρθουν σε άμεση επαφή με τους ψηφοφόρους, ξέρουν ότι χρειάζονται να νικήσετε απεγνωσμένα.

Ο υποψήφιος και έπειτα ο Πρόεδρος Trump χρησιμοποίησε το Twitter συχνά σε τηλεγραφική πολιτική, να υποστηρίξει υποψηφίους και να επικρίνει τον κύριο Τύπο σε ένα σύνολο εκατομμυρίων οπαδών. Επιπλέον, τα mainstream media έχουν πάρει συχνά μερικά από τα πιο αμφιλεγόμενα tweets του, φέρνοντας τα social media στις σελίδες των mainstream media.

Τα μέσα ενημέρωσης ως τσάντα διάτρησης

Οι πολιτικοί που είναι ικανοποιημένοι με μια συγκεκριμένη ειδησεογραφική ιστορία μερικές φορές θα επαινούν τον δημοσιογράφο για δικαιοσύνη και αντικειμενικότητα. Όταν η ιστορία δεν είναι τόσο θετική, οι ισχυρισμοί της μεροληψίας των μέσων ενημέρωσης συνήθως θα χυθούν από την εκστρατεία.

Ένας καλός δημοσιογράφος πρέπει να παρουσιάσει τα γεγονότα χωρίς φόβο ή ευνοιοκρατία και να μην αναζητήσει επαίνους ή να αποφύγει την κριτική. Αλλά όταν ένας υποψήφιος σκοντάφτει ή φαίνεται απροετοίμαστος, όπως λένε μερικοί πρώην Ρεπουμπλικανός αντιπρόεδρος υποψήφιος Sarah Palin εμφανίστηκε το 2008, η εκστρατεία θα προσπαθήσει να μετατοπίσει την εστίαση από τον υποψήφιο στα μέσα μαζικής ενημέρωσης.

Οι υποψήφιοι είναι ανθρώπινοι - κουρασμένοι, άγχοι και ανησυχούν για την αποτυχία. Μερικές φορές αυτές οι φυσιολογικές αδυναμίες βγαίνουν σε μια συνέντευξη. Μια αίθουσα μέσων μαζικής ενημέρωσης αντιμετωπίζει μια απόφαση σχετικά με το αν θα δείξει υποψηφίους όταν δεν είναι στην καλύτερη περίπτωση.

Στην περίπτωση του Πέιλιν, υπήρξαν κλήσεις πολιτικής και μεροληψίας με βάση το φύλο. Αλλά ο Μπιλ Κλίντον είναι άνδρας και δημοκράτης και η καμπάνια του αγωνίσθηκε επίσης στα μέσα ενημέρωσης κατά τη διάρκεια της προεκλογικής του εκστρατείας του 1992, όταν για πρώτη φορά αναφέρθηκαν καταγγελίες για γυναικείο ζήτημα. Ενώ τα μέσα μαζικής ενημέρωσης δέχθηκαν επίθεση τότε, η εκδίωξη του Κλίντον μετά το σκάνδαλο της Monica Lewinsky έδειξε ότι ήταν ένα θεμιτό θέμα. Η χειραγώγηση των μέσων μαζικής ενημέρωσης δεν θα σταματήσει ποτέ όσο υπάρχουν άνθρωποι που αναζητούν εκλεγμένο γραφείο. Εκπαιδεύοντας τον εαυτό σας για το πώς μπορεί να χρησιμοποιείτε, θα κάνετε πιο έξυπνες αποφάσεις όταν βρίσκεστε στο μονοπάτι της εκστρατείας.

Ο Ντόναλντ Τραμπ έχει συχνά επικρίνει τα μέσα μαζικής ενημέρωσης και τη δημοσιογραφία, ειδικά εκείνοι που έχουν επικριθεί για τις πολιτικές του ή έχουν προσπαθήσει να αποκαλύψουν την αλήθεια πίσω από τις επιχειρηματικές του πρακτικές ή τις ξένες συναλλαγές. Έχει μάλιστα φτάσει μέχρι και να χαρακτηρίσει τα μέσα μαζικής ενημέρωσης ως τον «εχθρό του λαού», που αποτελεί άμεση πρόκληση για την πρώτη τροποποίηση των δικαιωμάτων του ελεύθερου λόγου και της ελευθερίας του Τύπου που εγγυάται στους δημοσιογράφους και τα μέσα μαζικής ενημέρωσης.