Οι μεγαλύτερες διαφημίσεις σας

Οι διαφημίσεις μιλούν συχνά με μεγάλη αγάπη, ειδικά γύρω από το χρόνο του Super Bowl. Σας κάνουν να γελάσετε ή να κλάψετε, και συχνά μπορεί να σας σοκάρει με τη δημιουργικότητά τους και τους προϋπολογισμούς που μοιάζουν με ταινίες.

Αλλά αυτό ισχύει μόνο για τις διαφημίσεις. Αναφέρετε τη λέξη "διαφήμιση" και έχετε μια πολύ διαφορετική απάντηση. Η βιομηχανία στο σύνολό της συχνά θεωρείται αρνητική. Είναι γεμάτο με κούκλες κοστούμια που νοιάζονται μόνο για τα χρήματα, ή υπερβολικά υπερβάλλουν την αλήθεια για να κάνουν τους ανθρώπους να αγοράσουν κάτι. Αν και αυτό, γενικά, δεν συμβαίνει στην πραγματικότητα, ταινίες και τηλεοπτικές εκπομπές κάνουν πολλά για να διαδώσουν αυτούς τους μύθους.

Ωστόσο, η διαφήμιση κάνει σίγουρα πράγματα που εσείς, το κοινό, δεν σας αρέσει. Τα τελευταία χρόνια, ο διαφημιστικός σταθμός έχει συλλέξει αυτές τις καταγγελίες και τους συνέταξε. Το αποτέλεσμα είναι ένας κατάλογος των κορυφαίων 10 λαθών που έχει το ευρύ κοινό, ακόμα και εκείνοι του κλάδου, σχετικά με τη διαφήμιση, τις διαφημίσεις, τις προωθητικές ενέργειες, τις PR και οτιδήποτε άλλο θεωρείται μήνυμα που πληρώνεται.

Σε αντίστροφη σειρά …

10: Κυριολεκτική σεξουαλικότητα

Ο κωμικός Bill Hicks είπε κάποτε στα τέλη της δεκαετίας του '80 ότι μια μέρα θα υπάρξει μια διαφήμιση για την Coca-Cola που είναι απλώς μια γυμνή γυναίκα που κρατά ένα δοχείο οπτάνθρακα. Δεν ήταν μακριά. Το σεξ, η γυμνότητα, οι διπλοί επινοητές και η αφθονία των ερωτικών εικόνων είναι παντού, που πωλούν τα πάντα, από μπύρα και αυτοκίνητα μέχρι τηλέφωνα και εργαλεία κηπουρικής. Δεν υπάρχει κανένας λόγος γι 'αυτό, εκτός από το γεγονός ότι χτυπάει στις βασικές μας σαρκικές, ζωικές, σαύρες-εγκεφαλικές επιθυμίες. Δυστυχώς, λειτουργεί σε μερικούς ανθρώπους. αλλά πολλοί από εσάς είναι πάνω από αυτό.

9: Ηθοποιοί που προσποιούνται ότι είναι πραγματικοί άνθρωποι

Τους ακούς στο ραδιόφωνο. Τους βλέπετε στην τηλεόραση και στα τηλέφωνα και τα tablet σας.Οι λεγόμενοι πραγματικοί άνθρωποι που σας λένε τις ιστορίες τους για τα σπουδαία προϊόντα που έχουν αλλάξει τη ζωή τους. Είναι πιο ελκυστικές από τον μέσο άνθρωπο. Είναι καλά μιλήσει και ποτέ δεν χάσετε ένα κτύπημα. Είναι … φορείς. Ανάγουν γραμμές γραμμένες από επαγγελματίες copywriters, δεν έχουν πραγματικές ιστορίες για να μοιραστούν και δεν αγαπούν το προϊόν ή την υπηρεσία. Στην πραγματικότητα, ποτέ δεν είχαν ακούσει για το μέχρι που πήραν την ανάθεση.

Όλοι το γνωρίζουν και οι ηθοποιοί εξακολουθούν να προσποιούνται ότι είναι πραγματικοί άνθρωποι που ορκίζονται για τη χρησιμότητα των φαρμάκων, των προϊόντων καθαρισμού και των βαφών μαλλιών. Τους μισείς. Έχετε κάθε δικαίωμα.

8: Να γίνει κακό για τον εαυτό σας

Στη δεκαετία του 60 και 70, που συχνά θεωρείται η χρυσή εποχή της διαφήμισης, ανακαλύφθηκε μια νέα προσέγγιση πώλησης. Δημιουργήστε μια τρύπα και στη συνέχεια γεμίστε την τρύπα. Η τρύπα που δημιουργήθηκε ήταν στη ζωή σας. Βασικά, "η ζωή σας χάλια τώρα και θα συνεχίσει να πιπιλίζει μέχρι να αγοράσετε το προϊόν XYZ. Μετά από αυτό, θα είναι εξαιρετικά φοβερό! "Αυτό συμβαίνει εδώ και δεκαετίες, και όλοι είστε κουρασμένοι από αυτό. Δεν θέλετε οι άνθρωποι να σας λένε ότι η ζωή σας είναι κακή. Μετά από όλα, αν ζείτε σε ένα σπίτι, με ένα αυτοκίνητο και μια δουλειά, κάνετε ήδη καλύτερα από τους περισσότερους ανθρώπους στον κόσμο.

Ωστόσο, αυτό δεν θα σταματήσει. Οι διαφημιζόμενοι γνωρίζουν ότι η δημιουργία μιας τρύπας ή ενός προβλήματος είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να πουλήσετε κάτι. Απλά θυμηθείτε … είναι μόνο μια αγγελία και δεν χρειάζεστε πραγματικά τίποτα που σας πωλείται. Οι πιθανότητες να μετατρέψει τη ζωή σας σε ένα ονειρεμένο περπάτημα πολύ λεπτό.

7: Πλήρης έλλειψη σχετικότητας

Οι διαφημίσεις λειτουργούν καλύτερα στο πλαίσιο. Εάν περιμένετε στη σειρά σε μια αθλητική εκδήλωση και βλέπετε μια διαφήμιση για ένα πουκάμισο ομάδας σε απευθείας σύνδεση, αυτό είναι δροσερό. Αλλά αυτές τις μέρες, η προσέγγιση κυνηγετικών όπλων φαίνεται να είναι παντού. Δεν έχει σημασία τι βλέπετε αυτήν τη στιγμή, όπου βρίσκεστε ή τι κάνετε, βλέπετε διαφημίσεις για ασφάλειες, αυτοκίνητα, μπύρες, ρολόγια και φάρμακα. Οι διαφημίσεις με βάση τα συμφραζόμενα εξυπηρετούν έναν σκοπό. μπορούν να μετατρέψουν γρήγορα κάποιον που είναι μια κρύα προοπτική σε μια κατάλληλη προοπτική. Οι διαφημίσεις χωρίς περιβάλλον, είναι απλώς "χτύπημα και ελπίδα" προσπαθούν να σας κάνουν να αγοράσετε κάτι.

Είναι σαφές ότι δεν δουλεύουν.

6: Ένα Glut των διαφημίσεων

Αν το περιεχόμενο των ίδιων των διαφημίσεων δεν σας ενοχλεί, είναι ο τεράστιος όγκος των διαφημίσεων στις οποίες εκτίθεστε. Δεν είστε ικανοποιημένοι με τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και τα αναδυόμενα διαφημιστικά μηνύματα σε εσάς στα τηλέφωνα και τα tablet σας, οι διαφημιζόμενοι προσπαθούν να καλύψουν κάθε λογικό χώρο με κάποιο είδος διαφήμισης. Κοιτάζετε το κλειδί του δωματίου σας, υπάρχει μια διαφήμιση σε αυτό. Πηγαίνετε στο μπάνιο στο μπαρ, υπάρχουν διαφημίσεις εκεί. Βλέπετε στον ουρανό, υπάρχει ένα αεροπλάνο γραφής που προσπαθεί να προσελκύσει την προσοχή σας. Κάποτε εκτιμήθηκε ότι ο μέσος άνθρωπος βλέπει πάνω από 1000 διαφημίσεις την ημέρα, και ο αριθμός αυτός σίγουρα δεν έχει μειωθεί.

Ίσως να είμαστε αχαλίνωτοι σε πολλούς από αυτούς, αλλά δεν σταματάει την οργή κατά τη συνεχή εξολόθρευση.

5: LOUD ADS!

Παρακολουθείτε την αγαπημένη σας εκπομπή και από το πουθενά εμφανίζεται μια διαφήμιση που είναι τόσο δυνατή, κουνάει την τηλεόραση και σας κάνει να πετάξετε το ποτό σας. Οι έντονες τηλεοπτικές διαφημίσεις έχουν προκαλέσει πολλά παράπονα τα τελευταία χρόνια και η FCC ρύθμισε τον όγκο των διαφημίσεων το 2011. Δεν λειτούργησε. Υπήρξε ένα κενό, δηλώνοντας ότι η διαφήμιση δεν θα μπορούσε να είναι πιο έντονη από τον μέσο όγκο της εκπομπής ή της ταινίας που προβλήθηκε. Οι μέσοι όροι, όπως θα σας πει οποιοσδήποτε στατιστικός, μπορεί να καταστρατηγηθούν. Έτσι, οι διαφημιζόμενοι μπορούν να χρησιμοποιήσουν αυτά τα δεδομένα για να δημιουργήσουν πολύ δυνατά ανοίγματα σε διαφημίσεις, εφόσον συνολικά ο μέσος όγκος είναι χαμηλότερος.

Υπάρχουν επίσης ενδείξεις ότι οι σταθμοί ρυθμίζουν τον όγκο των εκπομπών και των ταινιών για να λαμβάνουν υπόψη τα πιο δυνατά μέρη (μεγάλες εκρήξεις, σκηνές με δυνατά όπλα) και τα διαφημιστικά μηνύματα. Αυτό τους κάνει πολύ πιο δυνατά από τη σειρά ή την ταινία που ακολουθεί. Κατά ειρωνικό τρόπο, όσο πιο δυνατά είναι η διαφήμιση, τόσο περισσότερο το μισείτε. Έτσι, είναι αντίθετο-διαισθητικό.

4: Προεπιλογή στο YouTube και σε άλλους ιστότοπους βίντεο

Θέλετε να παρακολουθήσετε αυτή τη μουσική από τη δεκαετία του '90 που πραγματικά αγαπάτε; Μην ανησυχείτε, παρακολουθήστε μόνο αυτή τη διαφήμιση 30 δευτερολέπτων για ασφάλιση κατοικίας και είστε στο δρόμο σας. Το βίντεο πριν από την κυκλοφορία έχει μετατρέψει ιστότοπους όπως το YouTube σε εμπειρίες απαρατήρητες από το μυαλό. Πρέπει να περιμένετε τα πάντα, και συχνά πρέπει να παρακολουθήσετε διαφήμιση μετά από τη διαφήμιση μετά από τη διαφήμιση μόνο για να παρακολουθήσετε ένα κλιπ δεκαπέντε δευτερολέπτων μιας γάτας κάνει ένα backflip. Ακόμη χειρότερα, οι διαφημίσεις φαίνεται πιο διαδεδομένες τώρα που το YouTube έχει ξεκινήσει το RED, μια υπηρεσία πληρωμής που αφαιρεί τις διαφημίσεις. Τώρα αυτό είναι μόνο προσθέτοντας προσβολή σε τραυματισμό.

3: Αυτές οι αφηρημένες διαφημίσεις για τα φάρμακα

Ω, πώς μισείς αυτά. Ανάλογα με το κανάλι που παρακολουθείτε στο σπίτι σας, μπορείτε να κατακλύσετε διαφημίσεις για καρδιακή υγεία, διαβήτη, στυτική δυσλειτουργία, κατάθλιψη και σύνδρομο ευερέθιστου εντέρου. Αλλά δεν παίρνετε μια διαφήμιση 60 δευτερολέπτων μιλώντας για οφέλη. Αυτό που παίρνετε είναι 20 δευτερόλεπτα ευδαιμονίας, ακολουθούμενο από 40 δευτερόλεπτα φοβερών παρενεργειών που είναι συχνά χειρότερες από την ασθένεια που θεραπεύεται.

Οι διαφημίσεις για φάρμακα (γνωστές ως διαφημίσεις άμεσων καταναλωτών) έχουν αποτελέσει αιτία συζητήσεων στις ΗΠΑ από τη νομιμοποίησή τους το 1997. Μόνο δύο άλλες χώρες το επιτρέπουν - η Νέα Ζηλανδία και η Βραζιλία - και βομβαρδίζει τους θεατές με οφέλη από τη φαρμακευτική αγωγή που πρέπει να σκεφτείτε το γιατρό σας. Ωστόσο, η πλειοψηφία άλλων χωρών συμφωνούν ότι η φαρμακευτική αγωγή δεν πρέπει να διαφημίζεται στους καταναλωτές, αλλά μόνο στους γιατρούς. Μπορούν, με τη σειρά τους, να αξιολογήσουν τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα της συνταγογράφησης του φαρμάκου στους πελάτες τους. Δεν υπάρχει κανένας λόγος για να είναι στην τηλεόραση, και η παραπλανητική νομική ορολογία φτάνει στα νεύρα σας.

2: Τεντώνοντας την αλήθεια

Ψέματα? Λοιπόν, όχι πολύ. Η διαφήμιση δεν πρέπει να βρίσκεται και οι συνέπειες μπορεί να είναι σοβαρές. Οι διαφημίσεις μπορούν να υπερβάλλουν σε μεγάλο βαθμό στο σημείο της γελοιοποίησης ("οι κεφτέδες μας είναι μεγαλύτερες από το κεφάλι σας!") Αλλά είναι όταν η υπερβολή είναι πιο λεπτή που εσείς, ο πελάτης, ενοχλείται.

Ομορφιά προϊόντα έχουν έρθει κάτω για αυτό, και σωστά. Οι διαφημίσεις που χαρακτηρίζουν τις όμορφες γυναίκες που φορούν μακιγιάζ που τους δίνουν ακτινοβόλο δέρμα είναι δελεαστικό αλλά παραπλανητικό. Το Photoshop έχει χρησιμοποιηθεί σε αυτές τις διαφημίσεις και το makeup μόνο δεν παρήγαγε το τελικό αποτέλεσμα. Οι γυναίκες που αγοράζουν αυτά τα προϊόντα δεν θα επιτύχουν τα ίδια αποτελέσματα, και αυτό σίγουρα απλώνει την αλήθεια. Όλοι έχετε δει τα ίδια πράγματα που συμβαίνουν με τα χάπια αδυνατίσματος, τα προϊόντα καθαρισμού, τα τρόφιμα και ακόμη και τα ρούχα. Δοκιμάστε όπως μπορείτε, δεν μπορείτε να πάρετε τα ίδια αποτελέσματα στο σπίτι και ο λόγος είναι απλός - το προϊόν μόνο του δεν είναι υπεύθυνο για τα αποτελέσματα που εμφανίζονται στις διαφημίσεις.

1: Διαταραχή της ζωής σας

Αυτή είναι η μεγαλύτερη καταγγελία, περίοδος. Από τα μέσα της δεκαετίας του '90 και εφεξής, η διαταραχή υπήρξε μια λέξη-κλειδί στη διαφήμιση. Είναι ένας άλλος τρόπος να πούμε: "πιάστε την προσοχή τους", και για λίγο υπήρξε το κύριο σημείο σε κάθε δημιουργική σύντομη παρουσίαση. Αλλά όλα έχουν επιπτώσεις, και τώρα, με τη δημοτικότητα των smartphones, η διακοπή έχει γίνει περίπου ως ευπρόσδεκτη ως ψητό χοιρινό σε μια vegan υποδοχή. Το πρόβλημα είναι ευρέως διαδεδομένο και καταδικάστηκε γενικά από χρήστες τηλεφώνων, φορητών υπολογιστών, tablet και υπολογιστών. και ο λόγος είναι απλός - καταστρέφει την εμπειρία του χρήστη.

Η αναμονή για τη φόρτωση μιας σελίδας στο τηλέφωνό σας, μόνο για να διαπιστώσετε ότι έχει λησμονηθεί από μια διαφήμιση που παίρνει για πάντα το φορτίο, δεν είναι μόνο ενοχλητικό, αλλά είναι και αυθαίρετη κατάχρηση σε μερικούς ανθρώπους (ειδικά εκείνους με ανώτατα όρια δεδομένων). Αλλά ακόμα και με απεριόριστα δεδομένα, θέλετε η εμπειρία του χρήστη σας να είναι γρήγορη, ομαλή και απλή. Συνδεθείτε, λάβετε ό, τι θέλετε, προχωρήστε. Οι ενοχλητικές διαφημίσεις σκοτώνουν αυτό και αφήνουν μια δυσάρεστη γεύση στο στόμα. Πολλοί από εσάς μίλησατε για την εγκατάλειψη μιας ιστοσελίδας απλά επειδή οι διαταραγμένες διαφημίσεις κατέστρεψαν την αλληλεπίδραση.

Έξω από την τεχνολογία, η διαταραχή είναι λιγότερο φρέζα, αλλά μπορεί να είναι ενοχλητική μέχρι το σημείο του θυμού, αν χρησιμοποιηθεί λανθασμένα. Θέλετε να πάτε στο μπάνιο χωρίς να βλέπετε διαφημίσεις. Θέλετε να περπατήσετε στους δρόμους χωρίς να είστε επικίνδυνοι. Οι αντάρτικες διαφημίσεις έχουν τη θέση τους, και αν είναι συμφραζόμενες και διασκεδαστικές, είστε εντάξει. Αλλά η συνολική συναίνεση είναι "σταματήστε να με διακόπτετε, είμαι άρρωστος από αυτό!"