Η διαφήμιση είναι επιβλαβής για την κοινωνία;

Μερικές μελέτες θα μας οδηγήσουν στο να πιστεύουμε ότι είμαστε συνεχώς βομβαρδιζόμενοι με διαφημιστικά μηνύματα. Είναι παντού. Στα τηλέφωνα, τους φορητούς υπολογιστές, τα δισκία, στις τουαλέτες, στα λεωφορεία, στα τρένα … το ονομάζεις, υπάρχει μάλλον μια διαφήμιση.

Στην πραγματικότητα, μερικές εκτιμήσεις έχουν υποθέσει ότι βλέπουμε 20.000 μάρκετινγκ και διαφημιστικά μηνύματα κάθε μέρα. Αυτό, σαφώς, είναι ανοησία. Λαμβάνοντας υπόψη ότι κοιμάζουμε για τουλάχιστον έξι ώρες, αυτό αφήνει 18 ώρες, ή 64.800 δευτερόλεπτα, για να γεμίσουν 20.000 διαφημιστικά μηνύματα. Βασικά, μια διαφήμιση κάθε 3 δευτερόλεπτα. Δεν βλέπετε μια διαφήμιση κάθε 3 λεπτά, πόσο μάλλον 3 δευτερόλεπτα.

Ναι, βλέπουμε πολλά διαφημιστικά μηνύματα την ημέρα - υποσυνείδητα. Αλλά αυτά που παρατηρούμε και δίνουμε προσοχή είναι λίγα και πολύ κοντά. Πιθανότατα βλέπουμε μερικές εκατοντάδες μηνύματα το πολύ και δίνουμε προσοχή σε όχι περισσότερο από το 1 τοις εκατό αυτών.

Ακόμα, αυτό αφήνει τουλάχιστον μερικές διαφημίσεις την ημέρα που μπαίνουν στο κεφάλι μας. Και το ερώτημα είναι … είναι αυτό επιβλαβές με κάποιο τρόπο;

Το επιχείρημα κατά της διαφήμισης

Αυτοί που λένε ΝΑΙ, η διαφήμιση είναι επιβλαβής, έχουν πολλές δικαιολογημένες ανησυχίες. Ακολουθούν μερικά από τα μεγαλύτερα παραδείγματα:

• Μη ρεαλιστικές προσδοκίες εικόνας σώματος

  Η εικόνα μας είναι σίγουρα επηρεασμένη. Οι περισσότεροι άνδρες στις διαφημίσεις είναι σφυρηλατημένοι κότες με σχισμένα κοιλιακούς και τέλεια μαλλιά και δόντια. Για τις γυναίκες, είναι ακόμα χειρότερο. Τα πρότυπα ομορφιάς που τίθενται στη διαφήμιση είναι πέρα ​​από το γελοίο, και ακόμη και όταν οι διαφημιζόμενοι προσπαθούν και συνειδητοποιούν, εξακολουθούν να βγαίνουν με διαφημίσεις που ευνοούν έντονα τις καλές γυναίκες. Το Dove έχει κάνει καλή δουλειά προσπαθώντας να αγκαλιάσει τις πραγματικές γυναίκες με την "εκστρατεία για πραγματική ομορφιά", αλλά ακόμα και τότε οι διαφημίσεις μερικές φορές σκοντάφτουν.

• Δημιουργία μιας περιττής ανάγκης

  Οι περισσότερες διαφημίσεις έξω εκεί πιέζουν προϊόντα που πολύ λίγοι άνθρωποι χρειάζονται πραγματικά. Σκέψου το. Οποιοδήποτε προϊόν ή υπηρεσία που πραγματικά χρειάζονται οι άνθρωποι για να επιβιώσουν και να ευδοκιμήσουν δεν χρειάζεται διαφημιστική καμπάνια. οι καταναλωτές τους αναζητούν πραγματικά. Γι 'αυτό σπάνια, αν ποτέ, βλέπετε διαφημίσεις για βενζίνη ή επιχειρήσεις κοινής ωφέλειας. Αλλά όταν πρόκειται για τα "πράγματα" που γεμίζουμε τις ζωές μας, η διαφήμιση μπορεί να εφαρμόσει βαθύτατη επιθυμία για αυτά τα προϊόντα. "Χρειάζεστε αυτό το νέο αυτοκίνητο." "Η ζωή σας θα ήταν πολύ καλύτερη με αυτό το δαχτυλίδι διαμαντιών." "Πώς θα μπορούσατε ενδεχομένως να ζήσετε χωρίς ένα iPhone;" Από τα καινούργια αυτοκίνητα μέχρι τους μουσικούς παίκτες και τις τελευταίες καραμέλες και τα σκουπίδια, η διαφήμιση μπορεί κυριολεκτικά να κάνει τους ανθρώπους να λαχταρούν κάτι που δεν ξέρουν καν ότι ήθελαν λίγα δευτερόλεπτα νωρίτερα.

• Στόχευση νεότερων καταναλωτών που χρησιμοποιούν σεξ και βία

  Η διαφήμιση εμφανώς χρησιμοποιεί το σεξ και τη βία για να κάνει τα προϊόντα να φαίνονται πιο ψυχρά στο κοινό της νεολαίας. Και η διαφήμιση, ειδικά η πολιτική διαφήμιση, μπορεί να επηρεάσει την πορεία ενός έθνους μέσω εξαπάτησης και παραπληροφόρησης.

• Συσσωματώνοντας τις ζωές μας με ατελείωτα μηνύματα

  Η διαφήμιση είναι τόσο διεισδυτική όσο και επεμβατική. Είναι παντού. Εξωτερικές εκστρατείες βομβαρδίζουν τα μάτια μας με φωτεινά μηνύματα πώλησης. Οι αναδυόμενες διαφημίσεις καταστρέφουν κάθε είδους εμπειρία ιστότοπου, γεγονός που συχνά επιβραδύνει τον ιστότοπο για να σας τροφοδοτήσει με διαφημίσεις που δεν θέλετε να δείτε και καθιστά δύσκολο να τις κλείσετε. Οι διαφημίσεις βρίσκονται σε ραδιόφωνο, τηλεόραση και ακόμη και στα προϊόντα που αγοράζουμε (το φθηνότερο Kindle Fire έρχεται με διαφημίσεις ενσωματωμένες στη συσκευή). Δεν προκαλεί έκπληξη το γεγονός ότι οι άνθρωποι πληρώνουν σημαντικές μηνιαίες συνδρομές για να αποφύγουν διαφημίσεις στο YouTube, το Hulu και το ραδιόφωνο.

Το επιχείρημα για τη διαφήμιση

Όπως και τα περισσότερα επαγγέλματα, η διαφήμιση είναι ένα δίκοπο σπαθί. Ναι, μπορεί να είναι επιβλαβές. Αλλά μπορεί επίσης να είναι εξαιρετικά επωφελής για την κοινωνία.

• Διάδοση της συνειδητοποίησης των ανησυχιών για τη δημόσια υγεία

  Η διαφήμιση είναι ένας απίστευτα αποτελεσματικός και ισχυρός τρόπος διάδοσης της λέξης για σημαντικά θέματα και προϊόντα, όπως η συνειδητοποίηση του AIDS, οι οθόνες διαβήτη, οι κίνδυνοι για τον καπνό και το οινόπνευμα και άλλες ανησυχίες που σχετίζονται με την υγεία. Αν δεν ήταν για εκστρατείες πολυμέσων μαζικής αγοράς που θα μας ενημερώνουν για ανησυχίες για τη δημόσια υγεία και ασφάλεια, ο κόσμος θα ήταν πολύ πιο επικίνδυνος τόπος.

• Χρηματοδότηση δωρεάν περιεχομένου

  Απλά σκεφτείτε για ένα δεύτερο για όλα τα απίστευτα πράγματα που έχετε στη ζωή σας που δεν πληρώνετε. Όλες αυτές οι τηλεοπτικές διαφημίσεις που διακόπτουν το αγαπημένο σας δίκτυο και τις βασικές καλωδιακές εκπομπές μπορεί να είναι ενοχλητικές, αλλά μαντέψτε τι … χωρίς αυτούς, δεν θα υπήρχαν εκπομπές για παρακολούθηση. Το μεγαλύτερο μέρος του διαδικτύου είναι δωρεάν λόγω της διαδικτυακής διαφήμισης. Αν αφαιρέσατε τη διαφήμιση, θα βρεθήκατε ξαφνικά χωρίς πολλή ψυχαγωγία που θεωρείτε δεδομένη.

• Βοηθώντας τις επιχειρήσεις να μεγαλώσουν και να προσλάβουν περισσότερους ανθρώπους

  Πώς θα ελπίζονταν οι μικρές επιχειρήσεις να πετύχουν χωρίς διαφήμιση; Πρέπει να βρουν έναν τρόπο να εξαπλωθεί η λέξη για τα προϊόντα και τις υπηρεσίες που παρέχουν, πολλά από τα οποία είναι απαραίτητα για τον τρόπο ζωής μας. Και πώς θα επεκτείνουν οι μεγάλες επιχειρήσεις τη λέξη για νέα καινοτόμα προϊόντα ή βελτιώσεις σε υπάρχοντα; Χωρίς διαφήμιση, θα ξέρετε πώς να επιλέξετε ανάμεσα στα τηλέφωνα που χρησιμοποιείτε, τα αυτοκίνητα που οδηγείτε και τις τηλεοράσεις που παρακολουθείτε; Θα γνωρίζατε ακόμη ποιες επιλογές είχατε ή τι υπήρχε;

• Διατήρηση ανταγωνιστικών τιμών

  Η διαφήμιση μειώνει επίσης τις τιμές για τους καταναλωτές. Όταν μια επιχείρηση όπως η T-Mobile διαφημίζει σε εθνικό επίπεδο ένα σχέδιο όπως δύο απεριόριστες γραμμές 4G για $ 100, οι υπόλοιποι όλοι καθίστανται και λαμβάνουν γνώση … και μειώνουν τις τιμές τους.

Κατά περίληψη, αξίζει να σημειωθεί ότι η διαφήμιση έχει τόσο θετικές όσο και αρνητικές πτυχές σε αυτήν, αλλά χωρίς αυτήν, η κοινωνία θα ήταν πιθανώς χειρότερη για φθορά. Επιπλέον, η διαφήμιση δεν είναι η μόνη διέξοδος για τον εορτασμό ελκυστικών ανδρών και γυναικών και το σεξ και η βία επικρατούν σε πολλές πτυχές της κοινωνίας, όπως ταινίες, τηλεοπτικές σειρές, βιντεοπαιχνίδια και ακόμη και σπιτικά βίντεο στο YouTube.

Έτσι, πίσω στην αρχική ερώτηση. Η διαφήμιση είναι επιβλαβής για την κοινωνία; Η απλή απάντηση δεν υπάρχει. Όμως, το πιο περίπλοκο φαίνεται να είναι ότι τα οφέλη αντισταθμίζουν τα αρνητικά. Προς το παρόν.