Πώς να ξεκινήσετε την προετοιμασία ενός καλού χαρτοφυλακίου Spec

Η προετοιμασία ενός διαφημιστικού χαρτοφυλακίου διαφημίσεων spec μπορεί να σας κάνει να αισθάνεστε σαν ερασιτέχνης, αλλά οι δημιουργικοί διευθυντές σε διαφημιστικά γραφεία έχουν μισθώσει το δίκαιό τους μερίδιο εκκολαπτόμενων copywriters και γραφίστες με βάση μόνο το spec work. Εάν είστε νέοι από το κολέγιο ή απλά θέλετε να ξεκινήσετε τη διαφήμιση, αυτό το τμήμα ερωτήσεων και απαντήσεων απαντά σε πραγματικές ερωτήσεις που οι άνθρωποι θέλουν όπως εσείς καθημερινά.

Q: "Ορισμένες από τις διαφημίσεις μου είναι αρκετά απλές και αρκετά σύντομες και επειδή είναι μόνο κείμενο, γεμίζουν μόνο ένα μικρό τμήμα της σελίδας και επομένως φαίνονται λίγο" blah. "Έχω χρησιμοποιήσει την ιδέα σας για την αντιστάθμιση της σελίδας και χρησιμοποιώντας ένα σχεδιασμένο υπόβαθρο, αλλά εξακολουθεί να υπάρχει πολύ κενό διάστημα. Θα έπρεπε απλώς να χρησιμοποιήσω μεγαλύτερη γραμματοσειρά; "

ΕΝΑ: Αφήστε τους μόνοι τους. Κάνοντας τη γραμματοσειρά σας μεγαλύτερο μέγεθος δεν πρόκειται να ξεγελάσει έναν Δημιουργικό Διευθυντή σχετικά με το μήκος. Θα προσελκύσει ακόμη μεγαλύτερη προσοχή σε ένα σύντομο μπλοκ αντιγραφής. Είναι σαν όταν ήμασταν λίγοι και προσπαθήσαμε να γράψουμε πολύ μεγάλοι για να πάρουμε τη σελίδα όταν ο δάσκαλος ζήτησε μια αναφορά δύο σελίδων.

Ερ: Είμαι κάπως αγωνιζόμενος με άλλα μέσα εκτός από την εκτύπωση. Θα έπρεπε να προσπαθήσω και να πιέσω μια διαφήμιση σε διαφορετικό μέσο μόνο για να είμαι διαφορετικός ή θα μπορούσα απλώς να κολλήσω με όλα τα έντυπα;

ΕΝΑ: Πρέπει να έχετε άλλα διαφημιστικά μέσα στο χαρτοφυλάκιό σας για να δείξετε ότι μπορείτε να γράψετε περισσότερα από την εκτύπωση. Οι περισσότεροι οργανισμοί χειρίζονται μια ποικιλία πελατών και δημιουργούν μια ποικιλία υλικών για αυτούς. Η εμφάνιση της ικανότητάς σας να γράφετε άλλα μέσα αποδεικνύει ότι μπορείτε να χειριστείτε οποιοδήποτε έργο σας δίνεται.

Το λέω όλα αυτά με προσοχή. Δεν θέλετε να γκρεμίζετε το χαρτοφυλάκιό σας με κάθε μέσο διαφήμισης που υπάρχει μόνο για να δείξετε ότι μπορείτε να το γράψετε. Να είστε επιλεκτικοί και ρεαλιστικοί.

Εάν ένας οργανισμός λέει ότι ψάχνει έναν copywriter για να γράψει διαφημίσεις, θα θελήσετε να έχετε περιεχόμενο που είναι προσανατολισμένο προς τις συγκεκριμένες ανάγκες της συγκεκριμένης υπηρεσίας. Εάν όσα έχετε στο χαρτοφυλάκιό σας είναι αποκλειστικά δείγματα διαφημίσεων εκτύπωσης και υποψήφιοι με την ίδια σας εμπειρία έχουν διαφημίσεις στο χαρτοφυλάκιό τους, θα εργάζεστε σε μειονεκτική θέση από την αρχή.

Ποτέ μην σκεφτείτε το χαρτοφυλάκιό σας ως ολοκληρωμένο έργο. Όχι μόνο θα θέλετε να παρουσιάσετε την καλύτερη δουλειά σας, αλλά θα θέλατε επίσης να ρυθμίσετε το περιεχόμενό σας στις προδιαγραφές της λίστας εργασίας. Μια καταχώρηση για ένα copywriter για να γράψει διαφημίσεις, για παράδειγμα, θα πρέπει να προσελκύσει copywriters με διαφημίσεις στα χαρτοφυλάκιά τους.

Ε: "Πολλές από τις διαφημίσεις μου πηγαίνουν χέρι και χέρι με το φόντο της διαφήμισης, πρέπει να συμπεριλάβω ένα τμήμα, ίσως ανάμεσα στον τίτλο και το σώμα, που να περιγράφει τι νομίζω ότι πρέπει να είναι το γραφικό;"

Μπορείτε πάντα να συμπεριλάβετε μερικές πολύ σύντομες πληροφορίες στο κάτω μέρος της διαφήμισής σας που περιγράφει την οπτική σας ιδέα.

Ε: "Είναι σωστό να αντιγράψετε και να επικολλήσετε εικόνες από τοποθεσίες όπως το Getty και το I-Stock χωρίς να αγοράσετε την εικόνα εάν το χρησιμοποιώ μόνο για το χαρτοφυλάκιό μου";

ΕΝΑ: Μην πέσετε στην παγίδα της σκέψης πρέπει να έχετε εικόνες για να πάει με τα δείγματα γραφής σας, ειδικά με τον κίνδυνο της χρήσης εικόνων που προστατεύονται από πνευματικά δικαιώματα. Οι Δημιουργικοί Διευθυντές προτιμούν πολύ να δουν ένα χαρτί στερεότυπου αντιγράφου σε απλό λευκό χαρτί απ 'ό, τι μια διαφήμιση ντυμένη με εικόνες άλλου που προστατεύονται από πνευματικά δικαιώματα.

Μπορεί επίσης να είναι μια κόκκινη σημαία στα μάτια ενός δημιουργικού διευθυντή. δεν θέλετε να θέσετε ερωτήματα σχετικά με τη δική σας ηθική χρησιμοποιώντας εικόνες που γνωρίζουν ότι δεν πληρώσατε.

Μπορεί να φαίνεται σαν ένα τέντωμα, αλλά θα έχετε εμπιστοσύνη με λεπτομέρειες των εταιρικών πληροφοριών των πελατών, για να μην αναφέρουμε λεπτομέρειες για το πρακτορείο. Πρέπει να ξέρουν ότι είσαι ειλικρινής και αξιόπιστος. Επιπλέον, εάν ανυψώνετε εικόνες, δημιουργείτε επίσης ερωτήματα στο μυαλό τους ότι μπορεί να έχετε ανυψώσει το αντίγραφο και δεν το δημιουργήσατε μόνοι σας.

Αφήστε το αντίγραφο να μιλήσει μόνοι σας. Δεν κάνετε αίτηση για μια εργασία γραφικού σχεδιασμού, οπότε μην ανησυχείτε για τη συμπερίληψη εικόνων σε SPEC ADS.

Ε: "Έχω καταρτίσει μια λίστα με κάθε πρακτορείο διαφημίσεων στην πόλη και έχω διαπιστώσει ότι όλοι εκτός από τρεις έχουν λιγότερους από 30 υπαλλήλους που εργάζονται εκεί. Είναι πιθανότερο για μια μικρότερη επιχείρηση ή μια μεγαλύτερη επιχείρηση να προσλάβει κάποιον χωρίς εμπειρία; "

ΕΝΑ: Εξαρτάται από τον οργανισμό. Οι περισσότεροι οργανισμοί αναζητούν κάποιον μακροπρόθεσμα. Μπορούν να δουν ότι είστε απλά έξω από το κολέγιο, αλλά θεωρείτε μια επένδυση. Δεν έχετε περιμένει τραπέζια 20 χρόνια και έχετε ξαφνικά αποφασίσει ότι θέλετε να εργαστείτε σε ένα μεγάλο πρακτορείο. Μην υποτιμάτε την εκπαίδευσή σας.

Οι μικροί οργανισμοί είναι επίσης ένας καλός χώρος κατάρτισης. Στοχεύστε και τους δύο τύπους οργανισμών για να αποκτήσετε το όνομά σας εκεί έξω. Θα βρείτε μια ευκαιρία για τον εαυτό σας.

Ε: " Ξέρω ότι μπορώ και θα κάνω πολύ καλά ως copywriter, αλλά απλά δεν έχω αρκετή πίστη στις SPEC διαφημίσεις μου. Υπάρχει ούτως ή άλλως να μπει σε ένα δημιουργικό με ένα αξιοπρεπές βιβλίο; "

ΕΝΑ: Κάντε το βιβλίο σας περισσότερο από αξιοπρεπή. Και δεν εννοώ εικόνες και έγχρωμο έντυπο υλικό. Μιλάω καλό, συμπαγές, εμπορεύσιμο αντίγραφο που δείχνει το ταλέντο σας.

Αυτό θα κάνει την πρώτη σας πραγματική εντύπωση σε έναν Δημιουργικό Διευθυντή. Εάν το βιβλίο σας είναι μέτριο, ο δημιουργικός διευθυντής πρόκειται να σκεφτεί ότι αυτό είναι το καλύτερο που μπορείτε να κάνετε και θα σας μεταφέρουν για κάποιον άλλο.

Κρατήστε ένα copywriter με κάποια εμπειρία εναντίον ενός κολλεγίου grad με καμία προηγούμενη εμπειρία. Βάλτε τα βιβλία τους δίπλα-δίπλα. Αν ο κειμενογράφος με κάποια εμπειρία έχει ένα ελλιπές χαρτοφυλάκιο και το κολέγιο grad έχει ένα εξαιρετικό χαρτοφυλάκιο, αυτό το κολέγιο grad δεν έχει μόνο ισοπέδωσε το πεδίο παιχνιδιού, μπορεί να έχουν ακόμη και το πλεονέκτημα.

Ερ: "Δεν είμαι τεμπέλης εδώ, απλά αναρωτιόμουν αν θα ήθελα να ζητήσω μια δοκιμασία γραφής ή ίσως να προτείνω ότι θα δουλέψω δωρεάν εάν μου στείλουν έναν πελάτη στον οποίο εργάζονται επί του παρόντος; … Ερχόμενοι με 10 ιδέες που θα καταλάβουν τις κάλτσες από ένα CD ήταν πολύ συντριπτική. "

ΕΝΑ: Να είστε υπομονετικοί και να είστε ανθεκτικοί. Μια καλή υπηρεσία δεν θα απελευθερώσει τις πληροφορίες των πελατών τους σε εσάς μέχρι να εργαστείτε εκεί. Εάν μπορείτε να αφαιρέσετε κάποιο ελεύθερο χρόνο, πείτε τους ότι θα θέλατε να δώσετε εθελοντικά το χρόνο σας για να μάθετε περισσότερα σχετικά με την αντιπροσωπεία τους και να δουλέψετε με τον τρόπο σας στις τάξεις τους.

Κατώτατη γραμμή: Μην αφήνετε τα νεύρα σας να έχουν το καλύτερο από σας. Είναι δύσκολο όταν θέλετε κάτι σαν μια διαφημιστική καριέρα να μην τονίσετε πάνω από κάθε λεπτομέρεια. Δεν υπάρχει τίποτα λάθος να θέλουμε τα πάντα να είναι απόλυτα τέλεια. Απλά μην αφήστε αυτό να προσπαθήσει για την τελειότητα σας psych out.