Η δύναμη της συνέργειας μάρκετινγκ για διαφημιστικά μέσα Tie-Ins

Το "Movie tie-in edition" ή "TV tie-in edition" (μερικές φορές απλά αναφέρεται ως "ταινία tie-in" ή "TV tie-in"), όπως σχετίζεται με τη δημοσίευση βιβλίων είναι ένα βιβλίο του οποίου σακάκι,, το περιεχόμενο ή η προώθηση σχετίζονται με μια ταινία μεγάλου μήκους ή μια τηλεοπτική εκπομπή, αντίστοιχα.

Προωθητικές δεξιώσεις και συνεργεία μάρκετινγκ

Η σχέση μιας ταινίας ή μιας τηλεοπτικής εκπομπής με ένα βιβλίο ή το αντίστροφο, δημιουργεί μια συνέργεια μεταξύ του βιβλίου και της ταινίας (ή της τηλεοπτικής σειράς) στην οποία αναφέρεται. Στο βέλτιστο σενάριο, η ταινία / επίδειξη και το βιβλίο συμβάλλουν στην επέκταση του ακροατηρίου του άλλου.

Εδώ είναι μερικά είδη tie-ins και πώς λειτουργούν:

Ταινίες και τηλεόραση

Ταινίες ή τηλεοπτικές εκπομπές που σχετίζονται με τα bestselling βιβλία (όπως οι ταινίες μεγάλου μήκους από την Kathryn Stockett's Η βοήθεια ή του Stephenie Meyer Λυκόφως σειρά ή HBO Αληθινό αίμα τηλεοπτική σειρά με βάση τα μυθιστορήματα της Charlaine Harris) φέρνουν παθιασμένους οπαδούς της ιστορίας σε καθίσματα του θεάτρου ή στις αρχικές βαθμολογίες Nielsen. Ακόμη και τα κλασικά έργα και οι ταινίες τους (όπως το Whit Stillman's Αγάπη και φιλία με βάση την Jane Austen's Lady Susan) μπορούν να επωφεληθούν από τις συνέργειες.

Η κατοχή θησαυρών από μέλη συλλόγων βιβλίων, έφηβους οπαδούς ή Janeites που δείχνουν το εναρκτήριο Σαββατοκύριακο ή παρακολουθώντας την πρεμιέρα είναι ιδιαίτερα σημαντική για την ενίσχυση των αριθμών του box office ή των επιπέδων του κοινού και να ξεκινήσει η επιτυχία της ταινίας ή της σειράς με λέξη-στόμα. Σε μια αγορά μέσων ενημέρωσης που πρέπει να ανταγωνίζεται ολοένα και περισσότερο για τα μάτια, είναι σημαντικό να ξεκινήσετε οποιαδήποτε αναγνώριση του ακροατηρίου.

Μυθιστόρημα

Για το βιβλίο, η δημοσιότητα γύρω από μια κυκλοφορία ταινιών μεγάλου μήκους ή η έναρξη μιας νέας τηλεοπτικής εκπομπής βοηθά στη διάδοση της λέξης του πηγαίου υλικού και ανοίγει το βιβλίο σε νέα ακροατήρια τα οποία διαφορετικά δεν θα μπορούσαν να το διαβάσουν.

Αντίθετα, τα βιβλία μπορούν να αναπτυχθούν από τα δημοφιλή μέσα ενημέρωσης για να εκμεταλλευτούν, να επεκταθούν και / ή να αξιοποιήσουν με άλλο τρόπο την δημοτικότητα του πηγαίου υλικού. Αυτά κυμαίνονται από μυθιστορήματα (όπως το Φάκελοι Χ σειρά βιβλίων), βιβλία ανεμιστήρων (Πόλεμος των άστρων και Star Trek πολλά από αυτά), ή ακόμα και βιβλία μαγειρικής (Μπλε Αίματα, Η Σοπράνος).

Ένα λαμπρό εγκεφαλικό επεισόδιο της τηλεόρασης και της συνέργειας των εταιρικών μέσων εκτελέστηκε όταν η αδελφική εταιρεία ABC TV Hyperion Books ανέπτυξε και ξεκίνησε μια σειρά μυθιστορημάτων από το "Richard Castle", τον τίτλο (και φανταστικό) μυθιστοριογράφο που είναι ο κύριος χαρακτήρας του ABC σειρά μυστηρίων Κάστρο.

Βιβλίο Μπουφάν

Η οπτική σχέση ανάμεσα στην ταινία ή την τηλεοπτική εκπομπή και το βιβλίο είναι σημαντική, ειδικά στο επίπεδο των βιβλιοπωλών, όταν οι πελάτες που μπορεί να μην γνώριζαν την ύπαρξη του βιβλίου μπορούν να συμβούν επάνω σε αυτό αναγνωρίζοντας τον οικείο τίτλο βιβλίου ή το έργο τέχνης στο μπουφάν.

Για το λόγο αυτό, οι εκδόσεις "tie-in" επανασυνδέονται για να αντανακλούν την εκστρατεία μάρκετινγκ της σχετικής ταινίας ή τηλεοπτικής εκπομπής. Αυτό συνέβη με την έκδοση του paperback της Οι κατάσκοποι της Ουάσινγκτον, που σχεδιάστηκε για να συνδέσει στενά με τη σειρά AMC Στροφή, η οποία βασίστηκε στο βιβλίο.

Όταν τα αστέρια της οθόνης είναι εξαιρετικά δημοφιλή, η πιο "πωλούμενη" ζακέτα θα ενσωματώνει φωτογραφίες των αστέγων της ταινίας Λυκόφως σειρά είναι ένα καλό παράδειγμα αυτού). Συνήθως υπάρχει διαπραγμάτευση δικαιωμάτων και αμοιβές που εμπλέκονται στη χρήση του έργου από τον εκδότη. Στην περίπτωση που το υλικό είναι δημόσιο και πολλοί εκδότες εκτυπώνουν κατ 'ουσίαν πανομοιότυπα αντίγραφα του περιεχομένου, ένας εκδοτικός οίκος θα διαπραγματευτεί με τους παραγωγούς ταινιών τα αποκλειστικά δικαιώματα χρήσης του έργου τέχνης.

Αν το βιβλίο είναι δημοφιλές ήδη, η επανάκτηση βιβλίου με το έργο τέχνης από μια νέα ταινία μπορεί να παρατείνει τις πωλήσεις. Για ένα βιβλίο με συνημμένο αρχείο, η έκδοση ταινίας "tie-in" φέρνει την προσοχή του καταναλωτή σε έναν παλαιότερο τίτλο, συνδέοντάς τον με κάτι που είναι επί του παρόντος στα μέσα ενημέρωσης και προωθείται ενεργά.

Ενώ η ουσία της μεμβράνης μπορεί να συμπυκνωθεί ή να επεκταθεί από το αρχικό υλικό (όπως συνέβη με το Brokeback Mountain, μια σύντομη ιστορία από την Annie Proulx), η ταινία "tie-in edition" αναγνωρίζει τις ρίζες της ιστορίας και μπορεί να φέρει νέους αναγνώστες σε αυτήν.

Σημαντικά για τα περιθώρια κέρδους των εκδοτών, η σύνδεση με ένα πολύ δημοφιλές ακίνητο των μέσων ενημέρωσης μπορεί να οδηγήσει σε μια υψηλή τιμή. σε περίπτωση που Brokeback Mountain, η ατομική σύντομη ιστορία αποσύρθηκε από μια συλλογή, συσκευασμένη από μόνη της με την τέχνη της ταινίας, και τιμήθηκε στα 9,95 δολάρια για τις 64 σελίδες της.

Tie-Ins από την ένωση

Τα βιβλία ενδέχεται να συνδέονται πιο χαλαρά με την απελευθέρωση μιας ταινίας ή τηλεοπτικής εκπομπής, αλλά εξακολουθούν να αισθάνονται το όφελος από την πώληση ενός κινηματογράφου ή μιας μεγάλης τηλεοπτικής εκδήλωσης. Για παράδειγμα, μια βιογραφική ταινία για μια διάσημη φιγούρα δημιουργεί ενδιαφέρον για να μάθει περισσότερα για το συγκεκριμένο άτομο και, ως εκ τούτου, ενισχύει τις πωλήσεις βιογραφίας.