Το τμήμα δημιουργίας ενός διαφημιστικού οργανισμού

Αν και κάθε τμήμα είναι απαραίτητο σε ένα διαφημιστικό γραφείο, το δημιουργικό τμήμα είναι αυτό που το ορίζει. Εάν ένας διαφημιστικός οργανισμός έχει ένα προϊόν, είναι δημιουργική δουλειά. Και αυτό γίνεται από τους ταλαντούχους ανθρώπους που εργάζονται στο δημιουργικό τμήμα.

Τα πάντα από τις διαφημίσεις εκτύπωσης και το διαφημιστικό ταχυδρομείο, έως τις εκπομπές διαφημίσεων, ιστότοπων, κοινωνικών μέσων ενημέρωσης και εκστρατείες αντάρτικων σχεδιάζονται εδώ. Χωρίς το δημιουργικό τμήμα, δεν υπάρχει πρακτορείο. Στην πραγματικότητα, πολλοί θεωρούν ότι το δημιουργικό τμήμα είναι ο κινητήρας του μηχανήματος, αν και, χωρίς τα άλλα τμήματα να το υποστηρίξουν, δεν θα υπήρχε εργασία ούτως ή άλλως.

Παρόλο που ποικίλλει λίγο από πρακτορείο σε πρακτορείο, το δημιουργικό τμήμα αποτελείται γενικά από παρόμοιους ρόλους που εκτελούν παρόμοια καθήκοντα.

Δημιουργικοί διευθυντές

Εάν το διαφημιστικό buck σταματάει με κανέναν, είναι οι δημιουργικοί διευθυντές (CD). Είναι έργο τους να διασφαλίσουν ότι το έργο που κάνουν οι ομάδες είναι σύντομο και με μια ορισμένη ποιότητα. Οι δημιουργικοί διευθυντές αποφασίζουν επίσης ποιες ομάδες θα εργαστούν σε ποια έργα, το χρόνο που απαιτείται για την επίλυσή τους και συχνά θα είναι εκεί για να παρουσιάσουν το έργο στον πελάτη μαζί με την ομάδα που συνέταξε την εκστρατεία.

Όταν παρουσιαστεί η περίσταση, τα CD μπορεί να χρειαστεί να βοηθήσουν με ένα πρόβλημα, ή ακόμα και να το λύσουν εάν κανένα άλλο δημιουργικό πρόσωπο δεν μπορεί. Για το λόγο αυτό, το CD ονομάζεται συχνά "τελευταία γραμμή άμυνας" στο δημιουργικό τμήμα.

Με φόντο ως copywriter ή καλλιτεχνικός διευθυντής, και μερικές φορές ένας σχεδιαστής ή εκτελεστικός διευθυντής, ο δημιουργικός διευθυντής κατευθύνει το έργο και, εάν είναι επιτυχής, έχει καθοριστική σημασία για να κάνει τον οργανισμό μια οικονομική και κρίσιμη επιτυχία. Δημιουργικοί διευθυντές όπως ο David Abbott, ο Bill Bernbach, ο Lee Clow και ο Alex Bogusky δημιούργησαν τις υπηρεσίες τους με αυτόν τον τρόπο.

Ορισμένα γραφεία έχουν πολλά επίπεδα δημιουργικού σκηνοθέτη, ξεκινώντας από τον συνεργάτη δημιουργικό σκηνοθέτη, δημιουργικό σκηνοθέτη, ανώτερο δημιουργικό σκηνοθέτη και, τέλος, εκτελεστικό δημιουργικό σκηνοθέτη.

Copywriters

Υπάρχουν πολλά επίπεδα copywriter σε μια διαφημιστική εταιρεία, ανάλογα με το μέγεθος, τη βάση πελατών και τα είδη των έργων στα οποία ειδικεύεται. Για παράδειγμα, ένας οργανισμός που επικεντρώνεται στο άμεσο μάρκετινγκ και στο περιεχόμενο ιστού θα έχει περισσότερους συγγραφείς στο προσωπικό από ό, τι ένας οργανισμός επικεντρωμένος στη συσκευασία και το σημείο πώλησης.

Οι συγγραφείς συνήθως εργάζονται σε συνεργασία με σκηνοθέτες ή σχεδιαστές, μια ροή εργασίας που επινοήθηκε από τον Bill Bernbach του Doyle Dane Bernbach στα τέλη της δεκαετίας του 1950. Το μοντέλο αυτό γίνεται όλο και λιγότερο δημοφιλές αυτές τις μέρες, καθώς οι υπάλληλοι των οργανισμών ανεβαίνουν ή κατεβαίνουν με ελεύθερους επαγγελματίες με βάση το φόρτο εργασίας.

Στο χαμηλότερο άκρο του σκαλιού είναι το junior copywriter. Μετά από περίπου ένα χρόνο, η θέση αυτή αλλάζει σε copywriter, τότε ανώτερο copywriter, και στη συνέχεια να συσχετιστεί δημιουργικός διευθυντής. Οι κατώτεροι συγγραφείς εργάζονται στα έργα χαμηλού επιπέδου και προπονούνται από ανώτερα στελέχη μέχρι να βρουν τη βάση τους.

Οι copywriters εργάζονται σε οτιδήποτε, από τις μικρότερες διαφημίσεις και τα banners σε ολοκληρωμένες ολοκληρωμένες καμπάνιες. Και δεν είναι μόνο τα δημιουργικά που βγαίνουν με τις λέξεις-οι copywriters είναι συνήθως στρατηγικοί, δημιουργικοί στοχαστές, που προτείνουν όσες οπτικές ιδέες είναι οι καλλιτεχνικοί διευθυντές και οι σχεδιαστές.

Διευθυντές τέχνης

Ακριβώς όπως οι copywriters, υπάρχουν καλλιτεχνικοί διευθυντές σε οργανισμούς που κυμαίνονται από κατώτερος έως ανώτερος και τελικά στον ρόλο του καλλιτεχνικού διευθυντή. Ένας καλλιτεχνικός διευθυντής συνεργάζεται μαζί με τους copywriters και τους σχεδιαστές για να σχεδιάσει μια εκστρατεία και είναι τόσο δημιουργικός στοχαστής όσο ο συγγραφέας. Αν και οι διευθυντές τέχνης έχουν τον τίτλο "τέχνη" στον τίτλο, δεν απαιτούνται δεξιότητες σχεδίασης. Αυτή είναι μια εργασία δημιουργικής επίλυσης προβλημάτων - η διεκπεραίωση μπορεί να αντιμετωπιστεί από άλλους ανθρώπους.

Όταν ο καλλιτεχνικός διευθυντής αναλάβει ένα έργο, θα δουλέψει χέρι-χέρι με τον δημιουργικό διευθυντή για να δημιουργήσει την εμφάνιση και την αίσθηση της εκστρατείας. Οι περισσότεροι διευθυντές τέχνης έχουν άριστες ικανότητες στον υπολογιστή και το σχεδιασμό, αλλά αυτό δεν είναι πάντα απαραίτητο. Εάν ο οργανισμός διαθέτει ομάδα κορυφαίων σχεδιαστών, οι διευθυντές τέχνης μπορούν να τους κατευθύνουν για να υλοποιήσουν το όραμά τους.

Σχεδιαστές

Υπάρχουν πολλοί τύποι σχεδιαστών, συμπεριλαμβανομένων εκείνων που είναι ικανοί στο γραφικό σχεδιασμό, στον σχεδιασμό ιστοσελίδων και ακόμη και στο σχεδιασμό προϊόντων. Ωστόσο, οι περισσότεροι οργανισμοί έχουν γραφίστες στο προσωπικό για να βοηθήσουν τους καλλιτέχνες και τους copywriters με υλικά εκστρατείας, αλλά και να εργαστούν σε θέσεις εργασίας που απαιτούν καθαρό σχεδιασμό χωρίς την ανάγκη μιας ομάδας ιδεών.

Οι σχεδιαστές είναι αξιόλογα μέλη της ομάδας, καθώς μπορούν να πάρουν ιδέες στο επόμενο επίπεδο και να δώσουν στο τελειωμένο έργο ένα βερνίκι που δεν μπορούσε να προσθέσει η δημιουργική ομάδα. Σε μικρότερες εταιρείες, οι σχεδιαστές μπορεί να μην είναι στο προσωπικό, αλλά να προσλαμβάνονται ως ελεύθεροι επαγγελματίες όπως απαιτείται ή θα εργάζονται σε ένα στούντιο σχεδιασμού του οποίου οι υπηρεσίες ζητούνται από καιρό σε καιρό.

Web Developers

Δουλεύοντας μαζί με τους σχεδιαστές και τους σκηνοθέτες τέχνης είναι οι προγραμματιστές ιστού. Με τόση έμφαση που δίδεται στην ψηφιακή, είναι ένας ρόλος που έχει γίνει ανεκτίμητος για τους περισσότερους οργανισμούς. Ορισμένοι ψηφιακοί οργανισμοί απασχολούν μια ολόκληρη ομάδα προγραμματιστών, ενώ άλλοι διαθέτουν μόνο ένα προσωπικό για να βοηθήσουν σε ψηφιακά τμήματα της εκστρατείας.

Η δουλειά των web developers είναι να βοηθήσουν στον σχεδιασμό της online εμπειρίας, να την κωδικοποιήσουν, να την τροποποιήσουν και μερικές φορές να τη διατηρήσουν. Θα πρέπει να έχουν άριστες ικανότητες χρήστη (UX) και να είναι ικανές σε σαφή πλοήγηση και φιλικές προς το χρήστη πλατφόρμες.

Καλλιτέχνες παραγωγής

Οι καλλιτέχνες παραγωγής έχουν το μερικές φορές ευχαριστημένο καθήκον να προετοιμάσουν εκστρατείες για εκτύπωση. Αυτή η εργασία περιλαμβάνει την ρύθμιση των αρχείων για τον τύπο εκτύπωσης, τη δημιουργία εκδόσεων μιας διαφήμισης για πολλαπλές εκδόσεις και μέσα και τη δημιουργία ενημερώσεων σε υπάρχουσες καμπάνιες.

Αν και δεν είναι μια δουλειά που απαιτεί πολλή κριτική σκέψη, απαιτεί μεγάλη προσοχή στη λεπτομέρεια και μια πειθαρχημένη διάθεση.

Sketch / Storyboard Καλλιτέχνες

Ορισμένοι οργανισμοί, ειδικά εκείνοι που κάνουν πολλή τηλεοπτική και εξωτερική διαφήμιση, έχουν έναν καλλιτέχνη σκίτσο ή έναν "wrister" στο προσωπικό. Αυτό είναι κάποιος που μπορεί να σχεδιάσει γρήγορα και επιδέξια storyboards για τηλεοπτικές λήψεις ή για εκστρατείες εικόνας.

Στο παρελθόν, οι καλλιτέχνες σκίτσα εργάστηκαν με μολύβια και δείκτες, αλλά αυτές τις μέρες είναι εξίσου γρήγορες και ευκολότερες από πολλές απόψεις να χρησιμοποιούν ένα tablet, καθώς τα ψηφιακά σκίτσα μπορούν να τροποποιηθούν και να χρωματίσουν πολλές διαφορετικές στιγμές με βάση τα σχόλια των πελατών.