Δυναμική προβολή διαφημίσεων στο ψηφιακό μάρκετινγκ

Ακούγεται σαν να αναφέρεται σε ένα που είναι ενεργητικό και εμπνευσμένο, αλλά η δυναμική δημιουργική δεν έχει καμία σχέση με τον τόνο της διαφήμισης. Στην πραγματικότητα, δεν είναι τόσο για το πώς φαίνεται, αλλά το περιεχόμενο που εξυπηρετεί σε απευθείας σύνδεση. Και όπως θα δείτε, μπορεί να χρησιμοποιηθεί με μεγάλη επιτυχία, αυξάνοντας την απόδοση επένδυσης (ROI) και την απόκτηση. Πρώτον, ας δούμε τον βασικό ορισμό:

Βασική Ορισμός

Το δυναμικό δημιουργικό είναι ένας όρος που χρησιμοποιείται συνήθως στο ψηφιακό μάρκετινγκ και είναι απλά ένας άλλος τρόπος να λέτε "εξατομικευμένο περιεχόμενο". Οι δυναμικές διαφημίσεις δημιουργούνται σε πραγματικό χρόνο όταν αποστέλλεται ένα αίτημα διαφήμισης στον διακομιστή και θα τραβήξει διαφορετικά δημιουργικά στοιχεία βάσει του περιβάλλοντος, του χρήστη και άλλων παραγόντων. Από μια συγκεκριμένη τοποθεσία σε μια πρόσφατη αναζήτηση ιστού ή από το ιστορικό των σελίδων που έχετε επισκεφτεί, μια διαφήμιση που χρησιμοποιεί δυναμικό δημιουργικό θα προβάλλει περιεχόμενο βάσει του πελάτη και της συμπεριφοράς του / της.

Πώς λειτουργεί το Δυναμικό Δημιουργικό;

Σκεφτείτε το δυναμικό δημιουργικό ως προξενητή. Το περιεχόμενο βασίζεται στις προτιμήσεις σας και μερικές φορές δεν τους αρέσει. Όσο πιο πολύ ψωνίζετε για ένα συγκεκριμένο προϊόν ή υπηρεσία, τόσο περισσότερο θα προσαρμόσει τις διαφημίσεις που βλέπετε σε αυτά τα αποτελέσματα αναζήτησης.

Πώς γίνεται αυτό μέσω της χρήσης cookies, παρακολούθησης δεδομένων, της ώρας της ημέρας, της ημέρας της εβδομάδας, της γεωγραφικής θέσης και πολλών άλλων παραγόντων για τη δημιουργία διαφημίσεων που στοχεύουν στον επισκέπτη του ιστότοπου. Και παρόλο που κάποιες διαφημίσεις είναι ίδιες, αυτές που βλέπετε θα είναι προσαρμοσμένες στις ιδιαίτερες ανάγκες σας. Θα έχετε μια διαφορετική εμπειρία διαφήμισης εξ ολοκλήρου από κάποιον μόλις λίγα τετράγωνα μακριά ο οποίος είναι στον ίδιο ιστότοπο επειδή έχουν ψάξει για διαφορετικά πράγματα.

Επιπλέον, οι άνθρωποι σε διαφορετικά μέρη της χώρας ή στον κόσμο, θα δουν διαφορετικά κομμάτια δημιουργικής δημιουργίας με βάση το περιβάλλον και τα τοπικά τους γεγονότα. Το δυναμικό δημιουργικό στοιχείο είναι τόσο ευέλικτο, μερικές φορές μπορεί να είναι αρκετά εντυπωσιακό να βλέπετε διαφημίσεις που σας κάνουν να "πάτε" … Ψάχνα κάτι σαν αυτό, πώς ξέρουν;"

Παραδείγματα Δυναμικού Δημιουργικού

Είναι το καλοκαίρι και σχεδιάζετε διακοπές. Χρησιμοποιείτε τις συνηθισμένες ιστοσελίδες για να αναζητήσετε τις καλύτερες προσφορές για τις διακοπές σας και μπορείτε επίσης να εξετάσετε μερικά νέα είδη ρούχων για το ταξίδι. Καθώς συνεχίζετε να περιηγείστε, θα προβάλλονται δυναμικές διαφημίσεις που καλύπτουν αυτές τις ανάγκες. Μέσω συλλογής δεδομένων, το λογισμικό αυτοματοποίησης σε πραγματικό χρόνο γνωρίζει ότι αναζητάτε ενεργά διακοπές και συναφή βοηθήματα. Ξαφνικά, θα αρχίσετε να βλέπετε διαφημίσεις για βαλίτσες, αντηλιακά, ξενοδοχεία, μετατροπείς ισχύος και διάφορα είδη υποδημάτων.

Ένας κατασκευαστής έξυπνων υποδημάτων μπορεί να χρησιμοποιήσει αυτές τις πληροφορίες για να σας στοχεύσει άμεσα σε συγκεκριμένους τύπους υποδημάτων. Δεν πρόκειται να δείτε διαφημίσεις για μπότες εργασίας ή παπούτσια για τρέξιμο. Ωστόσο, αν αναστείλετε αναζήτηση για διακοπές, και αν αρχίσετε να ψάχνετε για ενοικιάσεις σμόκιν, γαμήλιες προσκλήσεις και λουλούδια, οι διαφημίσεις θα αλλάξουν. Τώρα, αντί για υποδήματα παραλίας, θα δείτε τυπικές επιλογές παπουτσιών.Το δυναμικό δημιουργικό ενεργεί ως ένα είδος αντίστροφης χαμαιλέοντας, προσαρμόζοντας τα αποτελέσματα που θα είναι τα πιο συναφή και θα σας εντυπωσιάσουν.

Ομοίως, άλλες μάρκες θα μπουν στη δράση. Εάν σκοπεύετε πραγματικά να πάτε σε γάμο, θα εμφανιστούν διαφημίσεις από κοσμηματοπωλεία, καταστήματα που ειδικεύονται σε οικιακά δώρα και εταιρείες ευχετήριων καρτών. Οτιδήποτε ψάχνετε, το δυναμικό δημιουργικό θα έχει την απάντηση. Είναι ένας πολύ καλός τρόπος για τα σήματα να αυξάνουν τις πιθανότητες των ποσοστών κλικ και των μετατροπών, εξυπηρετώντας το πιο σχετικό περιεχόμενο.

Τα οφέλη του δυναμικού δημιουργικού

Η ηλεκτρονική αγορά είναι γεμάτη. Πολύ γεμάτο. Εάν ένας διαφημιζόμενος θέλει να περάσει σε έναν καταναλωτή, αυτό το μήνυμα πρέπει να κάνει μια σύνδεση. Εάν μπορεί να είναι μια πιο προσωπική σύνδεση, οι πιθανότητες ενός καταναλωτή να αντιδράσει σε αυτό αυξάνεται σημαντικά. Απλά απεικονίστε μια διαφήμιση banner με το όνομά σας σε αυτό θα τραβήξει σίγουρα το μάτι σας. Φυσικά, αυτό είναι σπάνια δυνατό, αλλά με βάση τα πράγματα που αναζητάτε, το δυναμικό δημιουργικό μπορεί να προβάλλει διαφημίσεις που αντανακλούν τα τρέχοντα ενδιαφέροντα σας. Αυτό αυξάνει το κλικ και τη μετατροπή.