Πώς να βελτιώσετε την ταυτότητα της επωνυμίας του περιοδικού σας

Όπως και τα κουτάβια σε ένα παράθυρο καταστημάτων κατοικίδιων ζώων, τα περιοδικά πρέπει να αγωνιστούν για να είναι η προσοχή εκείνη που παίρνεται από το σπίτι. Τα περιοδικά αντιμετωπίζουν μοναδική πίεση για να παραμείνουν παρόντες σε αυτή την εποχή στιγμιαίας ενημέρωσης επειδή οι περισσότερες δημοσιεύσεις βγαίνουν μόνο εβδομαδιαία ή μηνιαία. Χτίζοντας τη συνεπή ταυτότητα του περιοδικού σας, θα το διαχωρίσετε από τους ανταγωνιστές σας και θα ενθουσιάσετε τους αναγνώστες όταν εντοπίσουν το τελευταίο τεύχος. Ξεκινήστε να χρησιμοποιείτε αυτούς τους 5 τρόπους για να βελτιώσετε σήμερα την ταυτότητα του περιοδικού σας.

Δημιουργία Καλύπτοντας Περιεκτική Έκδοση Περιοδικών

Σκεφτείτε τα καλύμματα τριών γνωστών περιοδικών: χρόνος, Κοσμοπολίτικος και Υγεία των ανδρών. Πιθανότατα γνωρίζετε πώς φαίνονται, μέχρι το τυπογραφικό τους λογότυπο. Αυτό είναι ένα παράδειγμα αποτελεσματικής επωνυμίας, επειδή αυτά τα περιοδικά θα είναι από τα πιο εύκολα να δουν σε ένα γεμάτο ράφι. Αλλά καλύμματα είναι περισσότερο από γυαλιστερή φωτογραφίες και έντονες γραμματοσειρές. Πρέπει να γνωστοποιήσουν την άποψη του περιοδικού.

Το τεύχος Απριλίου 2010 του Motor Trend παρουσίασε ένα Buick στην κάλυψή του για πρώτη φορά από το 1982. Ενώ το περιοδικό είχε επανεξετάσει Buick τακτικά, τα καλύμματα του συνήθως έδειξαν αυτοκίνητα όπως Corvettes, Mustangs και Porsches, τα οποία τονίζουν την προοπτική του περιοδικού ενθουσιώδη.

Βάζοντας ένα Buick στο εξώφυλλο, το περιοδικό κατάφερε να δημιουργήσει οπτικά αντίγραφα του τίτλου του "Ξεχάστε τα τελευταία 30 χρόνια - ο Buick επιστρέφει!" και να κάνει κάτι απροσδόκητο.

Ελάτε με μια διάταξη καλύμματος που μπορεί να τραβήξει τα μάτια των αναγνωστών από έξι πόδια μακριά. Μόλις έχετε το σχέδιό σας, να είστε συνεπείς έτσι οι αναγνώστες μπορούν να βρουν το περιοδικό σας εύκολα. Αλλά μην φοβάστε να ξεφύγετε περιστασιακά από το καλούπι εάν έχετε έναν καλό συντακτικό λόγο.

Εστίαση του περιεχομένου σας στο κοινό-στόχος σας

Ενώ μια καλή κάλυψη παίρνει τους αναγνώστες για να πάρει το περιοδικό σας, αυτό που είναι μέσα πρέπει να πουλήσει το εμπορικό σήμα σας. Περιμένετε διαφορετικό περιεχόμενο από το Αρχιτεκτονική Ψηφιακή σε σύγκριση με Καλύτερα σπίτια και κήποι, παρόλο που και οι δύο διαθέτουν χώρους διαβίωσης. Αυτά τα περιοδικά γνωρίζουν το κοινό-στόχο τους και υπάρχει χώρος για να συνυπάρξουν με επιτυχία.

Όταν το περιεχόμενο δεν είναι εστιασμένο, τα αποτελέσματα μπορεί να είναι καταστροφικά. Το 2001, η Rosie O'Donnell βοήθησε να ξεκινήσει Ρόζι, μια μετονομασμένη και ανανεωμένη έκδοση του 125χρονου McCall's. Αλλά λιγότερο από δύο χρόνια αργότερα, το περιοδικό αναδιπλώθηκε σε μια διαμάχη για τον δημιουργικό έλεγχο. Αν και ο O'Donnell ήταν συντακτικός διευθυντής, Οι Νιου Γιορκ Ταιμς ανέφερε ότι συγκρούστηκε με τον ιδιοκτήτη του περιοδικού πάνω από τον έλεγχο, συμπεριλαμβανομένης της επιθυμίας της να παρουσιάσει ανορθόδοξο περιεχόμενο όπως ο καταδικασθείς βιαστής Mike Tyson σε αυτό που ήταν ένα γυναικείο περιοδικό.

Το περιοδικό σας χρειάζεται μια θέση. Εάν απομακρύνεται πολύ από το σκοπό της, οι αναγνώστες συχνά συγχέονται, όπως και οι διαφημιστές, και δεν μπορείτε να δημιουργήσετε ένα ίδρυμα. Η εύρεση του σημείου σας είναι τόσο απλή όσο η σύγκριση του περιεχομένου σας με τους ανταγωνιστές σας και η δημιουργία μιας λίστας με τα θέματα, την οπτική γωνία και την προσωπικότητα που θέλετε για το περιοδικό σας. Στη συνέχεια, όταν αντιμετωπίζετε μια ερώτηση σχετικά με το περιεχόμενο, μπορείτε να ελέγξετε τη λίστα σας για να δείτε αν πληροί τα πρότυπα που έχετε ορίσει.

Επιλέξτε ένα γραφικό σχέδιο που αντικατοπτρίζει τον σκοπό του περιοδικού σας

Ο ελκυστικός γραφικός σχεδιασμός μπορεί να πει στον αναγνώστη τι είναι το περιοδικό σας με τρόπο που οι λέξεις δεν μπορούν. Επικοινωνεί την ανεπίσημη σχέση με την παράδοση, την ισορροπία εναντίον του συντηρητισμού και την αποκλειστικότητα έναντι της μαζικής προσφυγής. Μείνετε ενήμεροι για αλλαγές στο σχεδιασμό περιοδικών για να βεβαιωθείτε ότι το βλέμμα σας δεν μεγαλώνει.

Αυτή ήταν η περίπτωση Επιχειρηματική αναθεώρηση του Χάρβαρντ, η οποία αναθεώρησε την εμφάνισή της διατηρώντας παράλληλα τις αρχές της. Μέσα από τον επανασχεδιασμό, το περιοδικό έγινε πιο εύκολο στην πλοήγηση, πιο ελκυστικό για τους πιθανούς νέους αναγνώστες και διατήρησε την ακαδημαϊκή του προσέγγιση. Αντιμετωπίστε προσεκτικά έναν επανασχεδιασμό γραφικών. Τα πρώτα ένστικτα των αναγνωστών πρέπει να απενεργοποιηθούν αν είναι δύσκολο να βρουν το αγαπημένο τους περιεχόμενο. Μια νέα εμφάνιση χρειάζεται μια σύντομη εξήγηση για το γιατί κάνει το περιοδικό σας καλύτερο.

Απαντήστε στο μεταβαλλόμενο κοινό σας

Ακόμη και ένα εικονικό περιοδικό χρειάζεται ένα τσίμπημα για να αντικατοπτρίζει τις μεταβαλλόμενες ώρες. Μια ενημέρωση του Newsweek περιλάμβανε κάτι περισσότερο από γραφικά. Σε μια ειλικρινή εξήγηση στους αναγνώστες, Newsweek δήλωσε ότι μετατοπίζεται από την κυνηγητική είδηση ​​που βρέθηκε εύκολα σε άλλα μέσα ενημέρωσης για να επικεντρωθεί στις βασικές δυνάμεις της Ουάσινγκτον και της πολιτικής.

Δεν είναι εύκολο να πείτε ότι θα αγνοήσετε τι μπορεί να είναι ενδιαφέρον περιεχόμενο λόγω των απαιτήσεων επωνυμίας. Συχνά, η επιλογή έρχεται όταν εξετάσατε τις μανίες, αποφάσισε ότι είναι τάσεις και συνειδητοποιεί ότι πρέπει να απαντήσετε. Στο Newsweek, σήμαινε αυστηρότερη εστίαση, αλλά σε άλλες περιπτώσεις η διεύρυνση του σήματος είναι η απάντηση.

Τα εφηβικά περιοδικά έχουν σίγουρα υποστεί, καθώς περισσότεροι έφηβοι επιλέγουν το Διαδίκτυο και τα κινητά τηλέφωνα για να παραμείνουν συνδεδεμένοι με τον κόσμο τους. Τα θύματα: Έφηβος (που δημοσιεύθηκε από το 1954-2008), Έλε Κορίτσι (2001-2006), Έφηβοι άνθρωποι (1998-2006) και Ιωάννα (1997-2007).

Για ένα περιοδικό έφηβος, μια ευρύτερη προσέγγιση θα μπορούσε να περιλαμβάνει άρθρα σχετικά με τις νέες εφαρμογές για το κινητό σας τηλέφωνο, πώς να αποφύγετε τον ηλεκτρονικό εκφοβισμό, τα tweets δολοφόνων και πώς να χρησιμοποιήσετε το Facebook ή το MySpace. Αυτό το περιεχόμενο δεν θα υπήρχε πριν από 10 χρόνια. Ελέγξτε πώς ταιριάζει το περιοδικό σας στον σημερινό κόσμο. Μπορείτε να έχετε καλά γραπτά άρθρα με όμορφες φωτογραφίες, αλλά αν το κοινό-στόχος σας έχει μετατοπιστεί σε μια νέα κατεύθυνση, θα πρέπει να κινηθείτε μαζί τους.

Μάρκα Πέρα από τις Σελίδες

Κατασκευάστε τη μάρκα σας με τρόπους που εκτείνονται πέρα ​​από τις σελίδες του περιοδικού σας. Πολλές δημοσιεύσεις δημιουργούν ένα επώνυμο γεγονός ή προκαλούν την αύξηση της έκθεσης ενώ χρησιμοποιούν το Web για να προσελκύσουν τους ανθρώπους στο εκτυπωμένο προϊόν τους.

Τύχη δημιουργεί δωρεάν δημοσιότητα με τις ετήσιες εταιρείες του "Fortune 500". Το ίδιο ισχύει και με το χαρακτηριστικό "Sexiest Man Alive" στο Ανθρωποι. Μπορείτε να βρείτε το Καλή νοικοκυριό Σφραγίδα Έγκρισης για χιλιάδες καταναλωτικά αγαθά, γεγονός που κάνει ένα μικρό μαρκάρισμα στο μυαλό εκατομμυρίων αγοραστών. Κοιτάξτε το δικό σας περιοδικό για να δείτε αν υπάρχει μια παρόμοια ευκαιρία να δημιουργήσετε buzz. Βρείτε δημιουργικούς τρόπους για να διαφημίσετε τη μάρκα σας, ώστε να μπορείτε να παραμείνετε μπροστά από τον ανταγωνισμό σας.

Χρησιμοποιήστε τον δικτυακό τόπο του περιοδικού σας και τις προσπάθειες κοινωνικών μέσων ενημέρωσης για να δημιουργήσετε το εμπορικό σήμα σας online Οδηγήστε άτομα από το περιοδικό σας στο περιεχόμενο ιστού και αντίστροφα. Με αυτόν τον τρόπο, αλληλεπιδράτε με τους αναγνώστες στο χρονικό διάστημα μεταξύ των τυπωμένων θεμάτων του περιοδικού σας. Θυμηθείτε, οι άνθρωποι πρέπει ακόμα να έχουν έναν λόγο να αγοράσουν το περιοδικό σας. Η μετάβαση σε νέες μορφές μέσων δεν σημαίνει το θάνατο των περιοδικών. Αλλά παίρνει αφοσίωση στην επωνυμία για να βεβαιωθείτε ότι δεν θα χαθείτε στο σωρό.