Μάρκετινγκ του βιβλίου σας με SEO: Επεξήγηση μεταδεδομένων

Η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης είναι ένα κρίσιμο συστατικό του μάρκετινγκ ενός βιβλίου - ή κάνοντας ένα βιβλίο ανακαλύψιμο - online σήμερα.

Μάρκετινγκ του βιβλίου σας με SEO Ξεκινά με μεταδεδομένα

Όποια και αν είναι το επίπεδό σας και εάν δημοσιεύετε παραδοσιακά, σε συνεργασία με έναν υβριδικό εκδότη ή έχετε εκδώσει αυτοβούλως το βιβλίο σας μέσω μιας υπηρεσίας, η πρόθεση αυτού του άρθρου είναι να κερδίσετε την κατανόηση και τα actionable takeaways για μάρκετινγκ βελτιστοποιώντας τα μεταδεδομένα σας για μηχανές αναζήτησης.

Μπορεί να ακούγεται περίπλοκο, αλλά να το σκεφτείτε με αυτό τον τρόπο - όπως είναι το κλειδί για κάθε facet του βιβλίου μάρκετινγκ-ο στόχος είναι να αποκτήσετε πληροφορίες σχετικά με το βιβλίο μπροστά από τους αναγνώστες που μπορεί να το αρέσουν.

Οι μηχανές αναζήτησης είναι ακριβώς οι μεσάζοντες (μεσαίοι - μεσαίοι υπολογιστές;) που εργάζονται με μια ελαφρώς διαφορετική γλώσσα από ό, τι κάνουμε.

Ο στόχος του SEO για τα βιβλία είναι να είναι ένας καλός μεταφραστής για τις μηχανές αναζήτησης, ώστε οι πληροφορίες βιβλίων να είναι πιο ξεκάθαρες στην αναζήτηση, έτσι ώστε το Google ή το Yahoo ή το Amazon να μπορούν να αποκτήσουν αποτελεσματικότερα το βιβλίο μπροστά από τον σωστό αναγνώστη.

Γιατί τα μεταδεδομένα βιβλίων είναι τόσο σημαντικά

Τα μεταδεδομένα βελτιστοποιημένα με SEO είναι το κλειδί για κάθε βιβλίο, αλλά είναι ιδιαίτερα κρίσιμο στον κόσμο της ψηφιακής έκδοσης, όπου πολλά βιβλία που εκδίδονται από μόνα τους και υβριδικά δημοσιευμένα βιβλία είναι μόνο στο διαδίκτυο.

Επίσης, καθώς η συντριπτική πλειοψηφία των αυτο-δημοσιευμένων συγγραφέων έχει μικρή ή καθόλου πλατφόρμα μέσων μαζικής ενημέρωσης, παραδοσιακή παρουσία βιβλιοπωλείου ή παραδοσιακό μάρκετινγκ βιβλίων ή διαφημιστική κάλυψη, τα μεταδεδομένα βελτιστοποιημένα με SEO είναι ο κρίσιμο εργαλείο με το οποίο ανακαλύπτονται αυτά τα βιβλία.

Εργαλεία όπως το SEO, τα μεταδεδομένα, οι λέξεις-κλειδιά και οι κώδικες BISAC είναι ζωτικής σημασίας και για τα παραδοσιακά δημοσιευμένα βιβλία. Όμως, ενώ οι έμποροι ψηφιακών βιβλίων σε εκδοτικούς οίκους κάνουν πολλά από τη λέξη-κλειδί σκέψης και τα μεταδεδομένα βαριάς ανύψωσης εδώ, υπάρχουν σημαντικοί τρόποι με τους οποίους οι παραδοσιακά δημοσιευμένοι συγγραφείς μπορούν να αναπτύξουν γνώση μεταδεδομένων καθώς και να βοηθήσουν στη βελτιστοποίηση της ανακάλυψης βιβλίων στην αναζήτηση.

Έτσι πρώτα, τα βασικά.

Μεταδεδομένα για βιβλία - ένας απλοποιημένος ορισμός

"Δεδομένα" είναι, φυσικά, πληροφορίες. "meta" είναι από την ελληνική έννοια "υψηλότερο επίπεδο".

Τα "μεταδεδομένα" μπορούν να ορίζονται χαλαρά ως "πληροφορίες κορυφαίας γραμμής σχετικά με τα δεδομένα". Για επιχειρήσεις με σκληρή βάση δεδομένων (όπως οι εταιρείες μάρκετινγκ βάσεων δεδομένων), αυτό μπορεί να γίνει περίπλοκο. Αλλά για βιβλία και συγγραφείς, μπορούμε να ξεκινήσουμε με ένα, απλουστεύοντας την προϋπόθεση:

Το Βιβλίο είναι τα "Δεδομένα"

Εάν θεωρείτε ότι ένα βιβλίο είναι τα δεδομένα, τα μεταδεδομένα ενός βιβλίου είναι οι κορυφαίες πληροφορίες σχετικά με το βιβλίο. Τα βασικά μεταδεδομένα ενός βιβλίου περιλαμβάνουν:

• Τίτλος βιβλίου
• Κρατήστε υπότιτλους
• Συντάκτης
• Περιγραφή βιβλίου (γνωστός και ως "αντίγραφο κλαπέτου" και "πίσω αντίγραφο")
• Εκδότης
• ISBN
• Κωδικός / βιβλίο BISAC (περισσότερα για αυτό αργότερα)
• Αριθμός σελίδων
• Αριθμός εικονογραφήσεων
• Ημερομηνία έκδοσης
• Και τα λοιπα.

Πώς μετατρέπονται τα μεταδεδομένα για βιβλία σε κυκλοφορία

Όταν αποκτάται βιβλίο και μεταβιβάζεται, τα μεταδεδομένα του βιβλίου αρχίζουν να συλλέγονται στη βάση δεδομένων του εκδότη, το οποίο ενημερώνεται καθ 'όλη την διάρκεια της ανάπτυξης και της παραγωγής του βιβλίου και περιλαμβάνεται στους καταλόγους πωλήσεων του εκδότη, τόσο σε έντυπη όσο και σε ηλεκτρονική μορφή. Εδώ προστίθενται συνήθως οπτικές πληροφορίες, όπως η φωτογραφία σακάκι.

Για ένα αυτο-δημοσιευμένο βιβλίο, γενικά, ο συντάκτης παρέχει αυτές τις πληροφορίες μεταδεδομένων στις υπηρεσίες αυτο-δημοσίευσης και διανομής.

Όταν δημοσιεύεται ένα βιβλίο, τα μεταδεδομένα του παρέχονται μέσω ηλεκτρονικού υπολογιστή "feed" σε κατάλληλες βάσεις δεδομένων βιβλιοθηκών και ιστότοπους του παραδοσιακού ή υβριδικού εκδότη του, μέσω της υπηρεσίας αυτο-δημοσίευσης ή του αυτοδίδακτου συντάκτη του. Παραδείγματα αυτών των βάσεων δεδομένων είναι:

• Βιβλιοπωλείο βιβλίων χονδρικής πώλησης και βιβλιοπωλείο βιβλιοθήκης και βιβλιοθήκη απογραφής, πωλήσεων και συστημάτων διανομής, όπως οι Baker & Taylor, Ingram, Edelweiss / Above the Treeline.
• Οι λιανοπωλητές βιβλίων, όπως το Amazon.com, ο Barnes & Noble και το IndieBound (του οποίου το σύστημα επιτρέπει πωλήσεις μέσω ανεξάρτητων βιβλιοπωλείων).

Και πάλι, για τα βιβλία που εκδίδονται από μόνα τους, ποιες βάσεις δεδομένων λαμβάνουν τα μεταδεδομένα του βιβλίου, εξαρτάται από τη συγκεκριμένη υπηρεσία αυτοεκδόσεων και τη συμφωνία που έχει ο κάθε συγγραφέας με την υπηρεσία και από ποιους πωλητές εκτύπωσης και ebook θα διανείμουν το βιβλίο.

Επιπλέον, τα μεταδεδομένα εισάγονται χειροκίνητα από συγγραφείς ή ομάδες μάρκετινγκ και δημοσιότητας σε διαδικτυακές πλατφόρμες:

• Ιστοσελίδες και ιστολόγια συγγραφέων
• Συγγραφέας κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, όπως οι σελίδες του Facebook, το Twitter bios, κλπ.

Βιβλίο τούβλων και κονιάματος εναντίον της ανεύρεσης βιβλίων στο διαδίκτυο

Σε ένα βιβλιοπωλείο, οι αναγνώστες μπορούν να "αναζητήσουν" τα πραγματικά "δεδομένα" καθώς και τα μεταδεδομένα. Και στον κόσμο του βιβλίου των τυπωμένων υλών, τα βασικά "μεταδεδομένα" μπορούν να βρεθούν ακριβώς στο σακάκι του βιβλίου. Ένας αναγνώστης "που ψάχνει" για ένα τυπωμένο βιβλίο σε ένα βιβλιοπωλείο μπορεί να "ανιχνεύσει" όχι μόνο τα μεταδεδομένα αλλά και τα πραγματικά "δεδομένα".

Ένας πιθανός αγοραστής σε ένα βιβλιοπωλείο τούβλων και κονιάματος μπορεί να κοιτάξει το εξώφυλλο, να διαβάσει ολόκληρο το αντίγραφο του κλαπέτου και του σακάκι, να κοιτάξει, να μάθει το βιογραφικό του συγγραφέα, να διαβάσει ακόμη και τον πίνακα περιεχομένων και να μεταβιβάσει και να αφαιρέσει τις σελίδες του φυσικού βιβλίου. Μπορούν να "ανακαλύψουν" ένα βιβλίο, παίρνοντας μια πλήρη εικόνα του όλα τα δεδομένα.

Αλλά οι μηχανές αναζήτησης δεν αναζητούν τα "δεδομένα" ….

Μηχανές αναζήτησης

Οι μηχανές αναζήτησης όπως το Google, το Yahoo !, και το Bing δεν εξετάζουν ολόκληρα βιβλία ή ιστοσελίδες συγγραφέων (ή οποιεσδήποτε άλλες ιστοσελίδες για πληροφορίες (ακόμα)).

Αντ 'αυτού, σαν ένα είδος συντόμευσης, χρησιμοποιούν ολοένα και πιο εξελιγμένους και άκρως μυστικούς αλγόριθμους για να "ανιχνεύσουν" (σάρωση) σελίδες του Διαδικτύου για σχετικά μεταδεδομένα που ικανοποιούν τις αναζητήσεις των αναγνωστών. Στην έρευνα του κλάσματος των δευτερολέπτων, εξετάζουν περίπου δέκα ιστοσελίδες - από βάσεις δεδομένων, ιστότοπους wiki, θεσμικές ιστοσελίδες, ιστολόγια, ιστότοπους κοινωνικών μέσων - όλων των ειδών για να βρουν τις πληροφορίες που ανταποκρίνονται καλύτερα στο ερώτημα.

Σημειώστε ότι οι ιδιόκτητοι αλγόριθμοι λαμβάνουν επίσης υπόψη και άλλους παράγοντες για να εκτιμήσουν περισσότερο τη συνάφεια, την εξουσία, τη δημοτικότητα κ.λπ., αλλά τώρα ανησυχούμε για τα μεταδεδομένα.

Οι ηλεκτρονικοί βιβλιοπώλες, κυρίως ο Amazon.com, ο μεγαλύτερος διαδικτυακός λιανοπωλητής, δεν είναι γενικές μηχανές αναζήτησης, αλλά περιέχουν τις ιδιόκτητες μηχανές αναζήτησης που είναι ειδικά προσαρμοσμένες στη βιβλιογραφία. Καθώς οι πωλητές ηλεκτρονικών βιβλίων και οι πωλητές ηλεκτρονικών βιβλίων παρέχουν εκατομμύρια πιθανών οφθαλμών αναγνώστης και καλύτερες πιστωτικές κάρτες όλων των αναγνωστών, είναι κρίσιμες για την ανακάλυψη και τις πωλήσεις τόσο βιβλίων εκτύπωσης όσο και ηλεκτρονικών βιβλίων.

Εκτός από τις τροφοδοσίες μεταδεδομένων από τον εκδότη, οι ηλεκτρονικές μηχανές αναζήτησης βιβλιοπωλών αναζητούν τις σχετικές πληροφορίες βιβλίων που έχει συλλέξει ο ίδιος ο βιβλιοπώλης - όπως οι κριτικές των αναγνωστών και οι πραγματικές ταξινομήσεις πωλήσεων.

Γιατί η κατάταξη αναζήτησης είναι σημαντική για την ανεύρεση βιβλίων και τις πωλήσεις

Όσο ψηλότερα το βιβλίο προσγειώνεται στις σελίδες αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης ("SERPs") - τόσο υψηλότερη είναι η μηχανή αναζήτησης ή η "κατάταξη" του Amazon - οι περισσότεροι δυνητικοί αναγνώστες θα δουν και θα "ανακαλύψουν" το βιβλίο και οι πιθανότερες πωλήσεις του βιβλίου θα έχω.

Η ύπαρξη στα τρία ή τέσσερα κορυφαία αποτελέσματα είναι ιδανική. είναι στην πρώτη σελίδα των αποτελεσμάτων αναζήτησης είναι κρίσιμη για να πάρει την προσοχή για το βιβλίο σας. Δεν είναι εύκολος στόχος και είναι πολύ εύκολο να χαθεί ένα βιβλίο.

Αμειβόμενη αναζήτηση

Για να περιπλέξουμε τα πράγματα λίγο, οι μηχανές αναζήτησης και οι ηλεκτρονικοί βιβλιοπώλες πωλούν πολύτιμα ακίνητα σε διαφημιζόμενους και ιστότοπους λιανικής πώλησης (συμπεριλαμβανομένων εκδοτών και δημιουργών) που πληρώνουν χρήματα για τις υπηρεσίες και τα προϊόντα τους σε συγκεκριμένα αποτελέσματα αναζήτησης ή σε συγκεκριμένες σελίδες όπου οι αναγνώστες είναι πιθανότερο να Δες τους. (Για παράδειγμα, ως βιβλιοπώλη, η Amazon χρησιμοποίησε εκδοτικούς βιβλίων συνεργατικών διαφημιστικών κεφαλαίων για να συμπεριλάβει βιβλία σε ορισμένες προσφορές).

Οι μηχανές αναζήτησης "paid search" ή "sponsored search" διαχωρίζονται από την "οργανική αναζήτηση", η οποία δεν μπορεί να αγοραστεί. Ωστόσο, οι διαφημιστικές αναζητήσεις καταλαμβάνουν "ακίνητα" και αφήνουν λιγότερο χώρο στη σελίδα για οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης.

Για αυτόν τον λόγο, είναι ακόμα πιο σημαντικό να κατανοήσουμε πώς η ταξινόμηση οργανικών αναζητήσεων - το ελεύθερο είδος που επιδιώκουν οι δημιουργοί και οι εκδότες - μπορεί να ενισχυθεί με βελτιστοποίηση των μεταδεδομένων βιβλίων και αξιοποίηση άλλων καλών πρακτικών SEO.

Βελτιστοποίηση μεταδεδομένων βιβλίου για αναζήτηση

Και πάλι, η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης έχει πολύ ο άνθρωπος στόχο-να δώσει ένα βιβλίο την καλύτερη ευκαιρία να συνδεθεί με όσο το δυνατόν περισσότερους αναγνώστες μέσω της μηχανής αναζήτησης "μεταφραστές".

Υπάρχουν τρία κομμάτια μεταδεδομένων όπου η στρατηγική βελτιστοποίησης μπορεί να έχει θετικό αντίκτυπο:

• Κωδικοί BISAC (που είναι κωδικοί για κατηγορίες)
• Τίτλος βιβλίου και υπότιτλος
• Περιγραφή βιβλίου

Βελτιστοποίηση της χρήσης λέξεων-κλειδιών για την ανεύρεση βιβλίων

Τόσο οι στρατηγικές τίτλου βιβλίου όσο και οι στρατηγικές περιγραφής βιβλίου περιλαμβάνουν λέξεις-κλειδιά, οι οποίες αποτελούν αναπόσπαστο μέρος των μεταδεδομένων. Πρέπει να κάνετε την έρευνα λέξεων-κλειδιών πριν δημιουργήσετε τα μεταδεδομένα του τίτλου βιβλίου και των βιβλίων.

Κωδικοί BISAC

Οι κώδικες βιβλιοθηκών και πρότυπα επικοινωνίας (BISAC) είναι αλφαριθμητικοί κωδικοί που αντιπροσωπεύουν κατηγορίες ή θέματα για βιβλία. Υπάρχουν 54 μεγάλες θεματικές ενότητες βιβλίων BISAC, όπως μυθοπλασία, αυτοβοήθεια και ταξίδια. Κάτω από αυτούς τους τίτλους είναι περίπου 3000 άτομα. Οι κατηγορίες περιήγησης του Amazon ευθυγραμμίζονται με τους κωδικούς BISAC.

Ακολουθεί ένα παράδειγμα κώδικα BISAC:

• Το SEL000000 είναι για SELF-HELP / General
• Το SEL030000 είναι για SELF-HELP / Προσωπική Ανάπτυξη / Βελτίωση μνήμης

Κάθε βιβλίο που δημοσιεύεται πρέπει να έχει ανατεθεί σε αυτόν κωδικούς BISAC. οι κώδικες βοηθούν το τούβλο και το κονίαμα, καθώς και οι ηλεκτρονικοί βιβλιοπώλες, κατηγοριοποιούν τα προϊόντα τους. Ως εκ τούτου, είναι σημαντικά εργαλεία.

Από τεχνική άποψη, ένας εκδότης μπορεί να χρησιμοποιήσει όσους κωδικούς BISAC θέλουν, αν και συνιστώνται τρία κατ 'ανώτατο όριο για ένα βιβλίο. Οι χρήστες του Amazon Kindle μπορούν να εισάγουν δύο κωδικούς BISAC.

Οι κωδικοί BISAC είναι σχετικά γενικοί αλλά χρησιμοποιούνται σε συνδυασμό μπορούν να αποκαλύψουν πρόσθετες υποκείμενες απόψεις. Χρησιμοποιούνται στρατηγικά, μπορούν να φέρουν πρόσθετα μάτια στο βιβλίο.

Για παράδειγμα, αν ήσασταν συντάκτης ενός μυστηρίου παραφυσικού φόνου του Amazon Kindle με ιδιωτικό ντετέκτιβ, μπορείτε να επιλέξετε τους παρακάτω κωδικούς BISAC με την ελπίδα να φτάσετε στους αναγνώστες μυστήριο και τους παραφυσικούς αναγνώστες που τους αρέσει ο P.I. πρωταγωνιστές.

• FIC009050 FICTION / Fantasy / Παραφυσικά
• FIC022090 FICTION / Μυστήριο & Ντετέκτιβ / Ιδιωτικοί ανακριτές

Πρέπει να δοθεί προσοχή ώστε να υπάρχει ισορροπία ανάμεσα στην περιγραφή του βιβλίου και την προσέγγιση του κοινού. Εάν είστε πολύ στενοί στους κωδικούς σας, κινδυνεύετε να χάσετε το ακροατήριο. εάν είστε πολύ ευρεία σε ένα δημοφιλές θέμα, το βιβλίο σας μπορεί να χαθεί.

Για να αποκτήσετε γνώση και να λάβετε τους πιο βελτιστοποιημένους κώδικες για το βιβλίο σας, αναζητήστε το κωδικ σας BISAC (όχι τον αλφαριθμητικό κωδικό, αλλά το πλήρες θέμα και το κείμενο κειμένου όπως Fiction / Fantasy / Paranormal) σε ιστότοπους όπως Amazon, bn.com, και Goodreads και ρίξτε μια ματιά στις σελίδες του διαγωνισμού. Αν πρόκειται να δημοσιεύσετε παραδοσιακά, συζητήστε τους κώδικες BISAC του βιβλίου σας με τον εκδότη και / ή την ομάδα ψηφιακού μάρκετινγκ.

Τίτλος βιβλίου και υπότιτλος

Υπάρχουν πολλοί κρίσιμοι παράγοντες που πηγαίνουν στη δημιουργία του τέλειου τίτλου βιβλίου-τα μεταδεδομένα είναι μόνο ένα. Άλλοι είναι η πρωτοτυπία, το πλαίσιο, ο ανταγωνισμός, ο "γάντζος", οι ευφορικές ιδιότητες και πολλά άλλα. Τούτου λεχθέντος, υπάρχουν πράγματα που πρέπει να θυμάστε σχετικά με τους τίτλους, ειδικά εκείνους που δεν είναι μυθοπλαστικοί.

• Βλέπετε αν οι λέξεις-κλειδιά είναι κατάλληλες στον τίτλο- Η Βίβλος του Μελισσοκόμου το είδος λέει τι είναι και το λέει όλα - ένα περιεκτικό, κλασικό, απαραίτητο βιβλίο σε ένα συγκεκριμένο θέμα.
• Σκεφτείτε τον πολύ πρόσφατο ανταγωνισμό … Το κορίτσι στο τρένο είναι ένας πολύ καλός μπεστ σέλερ, αλλά θα είχε στρατοσφαιρικές πωλήσεις και την προσοχή αν δεν ήταν και ένα «κορίτσι», το οποίο - όπως και οι bestseller Gone Girl και Το κορίτσι με το τατουάζ δράκου- ίσως είχε μια λέξη-κλειδί "αναξιόπιστο αφηγητή";
• ΜΗΝ περάσετε πάνω από 60 χαρακτήρες στον τίτλο σας. Μακρύτερα από αυτό και (σύμφωνα με την Amazon, η οποία είναι σε θέση να γνωρίζει), κινδυνεύετε ότι ο αναγνώστης παρακάμπτεται δεξιά.