Τα ονόματα διαφημιστικών οργανισμών έχουν υποστεί μετασχηματισμό

Είναι εκπληκτικό να πιστεύουμε ότι σε μια βιομηχανία που κάνει το ψωμί και το βούτυρο της με δημιουργικότητα και πρωτοτυπία, οι διαφημιστικοί οργανισμοί φιλοξενούν μερικά από τα πιο βαρετά εταιρικά ονόματα στον πλανήτη.

Είναι δίκαιο να πούμε ότι μόνο δικηγορικά γραφεία ανταγωνίζονται αυτή την εντελώς ανεξερεύνητη προσέγγιση της ονοματοδοσίας. Έχει ειπωθεί ότι η αυτοπροβολή είναι ένα από τα πιο δύσκολα πράγματα που μπορεί κανείς να πράξει και να κάνει καλά, και αυτό αποδεικνύεται σαφώς από τις ήπιες και απλές επιλογές ονόματος που γίνονται.

Ο τύπος, τουλάχιστον για τα τελευταία 60 έως 70 χρόνια, φαίνεται να είναι: ιδρυτικό επώνυμο 1 + επίθετο ιδρυτή 2 = όνομα πρακτορείου. Αυτό τροποποιείται για να γίνει ένας κατάλογος πλυντηρίων συνεργατών καθώς εντάσσονται στην εταιρεία ή προωθούνται.

Οι μεγαλύτεροι παίκτες έχουν τα πιο βαρετά ονόματα

Ρίξτε μια ματιά στα κορυφαία 25 διαφημιστικά γραφεία σε όλο τον κόσμο το 2016, τα οποία αναφέρονται στα έσοδα. Αυτά είναι τα μεγάλα διαφημιστικά πρακτορεία με πελάτες με μπλε chip.

1. WPP Group, Λονδίνο
2. Όμιλος Omnicom, πόλη Νέας Υόρκης
3. Publicis Groupe S.A., Παρίσι
4. Διακοινοβουλευτικός Όμιλος της Cos., NY City
5. Dentsu, Τόκιο
6. Accenture Interactive της Accenture, Νέα Υόρκη
7. Οι PwC ψηφιακές υπηρεσίες της PwC, Νέα Υόρκη
8. Το IBM Corp.'s IBM iX, Armonk, Νέα Υόρκη
9. Deloitte Deloitte Digital, Νέα Υόρκη
10. Havas, Γαλλία
11. Hakuhodo DY Holdings Τόκιο
12. Η εταιρεία Alliance Data Systems Corp., Epsilon, Τέξας
13. Ομάδα Επικοινωνίας BlueFocus, Πεκίνο
14. MDC Partners, Νέα Υόρκη
15. DJE Holdings, Σικάγο
16. Acxiom Corp., Αρκάνσας
17. Cheil Worldwide, Νότια Κορέα
18. Experian Marketing Services της Experian, Νέα Υόρκη

1. Advantage Solutions Advantage Marketing Partners, Καλιφόρνια
2. MC Group, Βερολίνο
3. Engine Group, Λονδίνο
4. Asatsu-DK, Τόκιο
5. Freeman, Τέξας
6. Το μωσαϊκό του Acosta, Τέξας
7. Aimia, Καναδάς

Και εδώ είναι ένας κατάλογος άλλων οργανισμών που κάνουν μεγάλα χρήματα, χρόνο με το χρόνο:

• Havas Suresnes, Γαλλία
• Aegis Group, Λονδίνο
• Sapient Cambridge, Μασαχουσέτη
• aQuantive, Σιάτλ
• Aspen Marketing Services, Δυτικό Σικάγο, Ιλινόις
• Cheil Communications, Σεούλ
• Monster Worldwide, Νέα Υόρκη
• WB Doner & Company Southfield, Μίτσιγκαν
• Cossette Communication Group, Κεμπέκ
• Richards Group, Ντάλας
• Bartle Bogle Hegarty, Λονδίνο
• M & C Saatchi, Λονδίνο
• Chime Communications PLC, Λονδίνο
• Merkle Lanham, Μέριλαντ
• Weiden + Κένεντι Πόρτλαντ, Όρεγκον
• RPA, Σάντα Μόνικα
• Cramer-Krasselt, Σικάγο
• TBWA Worldwide, Νέα Υόρκη
• J. Walter Thompson, Νέα Υόρκη

• Wunderman, Νέα Υόρκη
• Y & R, Νέα Υόρκη
• Weber Chandwick, Νέα Υόρκη
• Edelman, Σικάγο

Ακόμα ξύπνιος? Συγχαρητήρια. Σε οποιονδήποτε πλην των μετόχων σε αυτές τις εταιρείες, τα ονόματα είναι περίπου ως αξέχαστες και συναρπαστικές όπως ένα κρύο μπολ κουάκερ.

Με μια εξαίρεση (ομάδα κινητήρων), είναι απλώς ένας κατάλογος πλυντηρίων με βαρετά ακρωνύμια, θαμπός επιθέματα και κραυγαλέες προσπάθειες να αυξηθεί η ηγεσία των ιδρυτών. Μια οργάνωση τόσο δημιουργική όσο η Bartle Bogle Hegarty, για παράδειγμα, δεν μπορεί να πάει πολύ μακριά σήμερα με ένα τέτοιο μέσο όρο και να ξεχνάει το moniker. Στην πραγματικότητα, για ένα πρακτορείο που χρησιμοποίησε για να έχει "τα λόγια είναι ένα εμπόδιο στην επικοινωνία" ως προφύλαξη οθόνης του, σίγουρα το έβαλε πολλά στο όνομα της εταιρείας. Δεν θα ήταν κάτι πιο δημιουργικό και σύντομο, θα ήταν καλύτερο; Κάτι που έδειξε τον δημιουργικό χαρακτήρα του οργανισμού, το οποίο είναι πολύ δημιουργικό.

Αλλά φαίνεται να συνέβη, τη δεκαετία του εξήντα, τη δεκαετία του '70, τη δεκαετία του '80 και τη δεκαετία του '90, για να μπορέσουν οι οργανισμοί να ακολουθήσουν την τυπική προσέγγιση "ονόματα πάνω από την πόρτα". Ακόμα και οι καλύτεροι οργανισμοί για να ευχαριστήσουν τη βιομηχανία, όπως οι Doyle Dane Bernbach, Ogilvy & Mather και TBWA, όλοι υπέφεραν από "θέλω να γίνω διάσημος!" σύνδρομο.

Αυτό είναι ένα κλασικό παράδειγμα του εγώ που τείνει το μεγαλύτερο αγαθό. Σε κάθε περίπτωση όπου τα ονόματα αποτελούν τον τίτλο ενός πρακτορείου ή μιας επιχείρησης, είναι αναπόφευκτο κάποιος να φύγει και κάποιος άλλος να συμμετάσχει ή να προωθηθεί. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο καταλήγετε με γελοία ονόματα πρακτορείο όπως το AMVBBDO. Σοβαρά, αυτό είναι απλά μια άσκοπη συσσώρευση επιστολών στους περισσότερους ανθρώπους. Εάν έχετε ένα πιο εννοιολογικό όνομα, κανένα από αυτά δεν έχει σημασία. Και οι σύγχρονες υπηρεσίες το γνωρίζουν πολύ καλά.

Αυτό ήταν τότε. Αυτό είναι τώρα. (Ευγνομονώς.)

Όλο και περισσότεροι οργανισμοί αρχίζουν να προσεγγίζουν έναν πιο δημιουργικό τρόπο σκέψης. Στερεά, αξέχαστα και δημιουργικά ονόματα πρακτορείων που σήμερα καλύπτουν τη βιομηχανία περιλαμβάνουν:

• 72 Και Sunny
• Φράουλα βάτραχος
• Ταξί
• Σχολή Wexley για τα κορίτσια
• Μεγάλο διαστημόπλοιο
• Η τράπεζα
• Τσέπης Ηρακλής
• Kids Love Jetlag
• Ομελέτα
• Δαβίδ & Γολιάθ
• Θαλάσσιος ίππος
• Μητέρα
• Moosylvania
• Πλάσμα
• Blammo παγκοσμίως
• Η Εταιρεία Κόλλας
• Αγρόκτημα
• Bonehook
• Καταπέλτης
• Τεράστιος
• Μωσαϊκό
• Οργανικός
• Ζενίθ
• Κάκτος
• Κρίσιμη μάζα

Η διαφορά μεταξύ των δύο λιστών είναι νύχτα και μέρα. Ενώ ο ένας, ο πρώτος, φαίνεται πιο οικεία σε ένα βαρετό έρανο για τους δικηγόρους, το άλλο είναι μια συναρπαστική συλλογή φορέων που δημιουργούν μια ιστορία πέρα ​​από το όνομα.

Πάρτε Blammo παγκοσμίως ως πρωταρχικό παράδειγμα. Έχουν σαφώς μια αίσθηση του χιούμορ, μια εύκολη προσέγγιση, αλλά και ότι θα έχουν αντίκτυπο. Φανταστείτε αν είχαν αποχωρήσει με τα επώνυμα των τεσσάρων μεγάλων παικτών του πρακτορείου - McNab, Gee, Simon, και Emslie.

Θα μπορούσε κανείς να συγκεντρώσει μια δεύτερη ματιά;

Ίσως στην εποχή τους, οι πελάτες ήθελαν μια αίσθηση δομής και μια σταθερή βάση από τις διαφημιστικές τους υπηρεσίες, και έτσι η "ονομαστική σούπα" ήταν μια καλή επιλογή για να προσελκύσουν πελατεία. Αξίζει να σημειωθεί ότι ένας από τους πιο δημιουργικούς οργανισμούς που υπήρχαν ποτέ, ο Doyle Dane Bernbach, ήταν "σούπα με το όνομα".

Αυτές τις μέρες, φαίνεται ότι τα νέα παιδιά στο μπλοκ κοιτάζουν τα πράγματα λίγο διαφορετικά. Σίγουρα, δεν είναι στην κορυφή των 25, και πιθανότατα ποτέ δεν θα εξετάσει το σημαντικό μέγεθος, την ιστορία και το billings των πολύ υψηλότερων ανταγωνιστών τους. Αλλά με οργανισμούς όπως η μητέρα και το ταξί που κάνουν μεγάλα κύματα, δεν πρέπει να εκπλαγούν να βλέπουν τον εαυτό τους να χτυπάνε στα τακούνια των μεγάλων αγοριών.

Έτσι, για να διατηρήσουμε την εν λόγω βιομηχανία φρέσκια και "να την αποδείξουμε μάλλον παρά να την πούμε", εδώ είναι μια πρόκληση σε 24 από τους 25 κορυφαίους οργανισμούς - μετονομάστε τον εαυτό σας. Δεν χρειάζεται να διαρκέσει πολύς χρόνος ή ακόμα και να σημαίνει τίποτα. Επιλέξτε μια τυχαία λέξη ή φράση. εδώ είναι μια λίστα για να σας βοηθήσει:

Αφροδίτη, VOLCANO, BLITZ, WHALE, ALLIGATOR, PHANTOM, CHARADE, BLINKER, CYCLE, ΣΤΑΘΜΟΣ, HACKSAW, DRONE, ΑΦΙΞΗ, ΧΡΥΣΟ, JUGGLER, PLUG, SCREWDRIVER, YELL, COAL, ΑΕΡΟΔΡΟΜΙΟ, SODA, ΠΕΡΙΟΧΗ, ΚΡΕΜΑ, ΠΟΤΑΜΟΣ, ΒΙΒΛΙΟΘΗΚΗ, ΜΙΝΤ, ΠΟΡΤΟΚΑΛΙ, ΤΕΡΑΣ, ΦΡΑΓΚΙΑ, ΘΕΡΜΑΝΣΗ, ΓΡΕΝΑΔΕ και ΑΤΛΑΣ.